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스 마케팅》지식공작소.
Pringle, Peter K. 이관열 (역)(1995). 《방송경영론》 한울아카데미.
Hoffman, Donna L. & Novak, Thomas P. (1996). A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce. Paper submitted for the Special Issue on Electronic Commerce for The Information Society.
McManus, John H. (
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스의 성공 포인트
1) 최근의 추세
2) e-기업의 수익원 유형 (컨텐츠를 중심으로)
3) e-business의 전개모형 : Portal & 6Cs
4) e-business 모델수립을 위한 요소
5) 기업의 e-business 추진방향
6) 고객 수요 포착의 5가지 형태
7) e-marketing의 현황 및 향후전
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스'의 판매를 늘리는 전략을 제안했다.
이 그림을 보면 매우 다양한 매체와 캠페인을 사용하더라도 모든 마케팅 채널에서의 메시지가 일관성 있게 조율되고 있는 것을 알 수 있다. 이 캠페인은 대성공을 거두어 노트북시장 점유율을 46%나 차
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마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 소비자 시장 조사
Ⅰ. 소비자 욕구의 파악
Ⅱ. 시장 조사의 자료수집
Ⅲ. 시장 조사의 유형
1. 표적 집단 면접법
2. 관찰조사
3. CLT
4. HUT
5. 시험
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스타K가 방영될 시기가 되면 항상 슈퍼스타K에 관련되는 검색어가 인터넷 검색사이트의 순위를 점령했다. 이를 통해 시청자들에게 호기심을 주었고 이는 곧바로 시청률에 반영되었다.
7. 슈스케 마케팅전략
(1)IMC : Integrated Marketing Communication
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의 기술 기술력의 차이는 사라졌다. 무언가 새로운 전략으로 고객들에게 각인 시킬 수 있는 차별적인 마케팅 을 보여줘야 한다.
하이트는 시장내 강력한 브랜드지만 상대적으로 아직까지 이십대가 취약하고 카스와 같은 톡톡튀는 개성을 가
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의 국내시장 진입 1 R&D의 실패 요소.
2 R&D 실패의 7가지 요소.
3 시장세분화를 위한 분석요소
경쟁자 분석(누가 경쟁자 인가?)
경쟁자분석(경쟁자 평가)
이유는?
4 경영혁신기법
5 전통적인 마케팅믹스(Marketing Mix)의 4P전략
6 SWOT 분석
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의 자리매김 1. New Perspectives on Marketing
1) Integrating Marketing Programs and Activities
2) Personalizing Marketing
Experiential Marketing / One-to-one Marketing / Permission Marketing
3) Reconciling the New Marketing Approaches
2. Product Strategy
1) Perceived Quality an
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설정에 따라 구체적인 도시 브랜드 마케팅과 도시 IR 실천 전략을 수립해야 하겠다. 아울러 일관적인 도시 브랜드 아이덴티티 수립과 브랜드 아이덴티티의 효과적인 변화 관리를 위해서 지속적이며 체계적인 평가피드백 시스템을 갖추는 것
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의 촉진활동과 과거와 같은 가격이나 이보다 높은 가격으로 많은 이익을 얻고 제품을 판매하는 수도 있다.
이상에서 언급한 PLC단계별 마케팅 전략내용을 요약하면 (표III-2)와 같다.
3. PLC에 따른 마케팅 믹스의 특징
(1) 도입기
제품이 시장에
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