[마케팅이론]기초 마케팅 자료들

소개글

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목차

1 R&D의 실패 요소.
2 R&D 실패의 7가지 요소.
3 시장세분화를 위한 분석요소
경쟁자 분석(누가 경쟁자 인가?)
경쟁자분석(경쟁자 평가)
이유는?
4 경영혁신기법
5 전통적인 마케팅믹스(Marketing Mix)의 4P전략
6 SWOT 분석

본문내용

하려는 SWOT분석에 의한 마케팅은 4가지 전략으로 이뤄진다.
첫째는 SO(강점-기회)전략으로 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택하는 것이고, 둘째는 ST(강점-위협)전략으로 시장의위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 말한다.
WO(약점-기회)전략은 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 것이고 WT(약점-위협)전략은 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략이다.
일각에서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부환경을 강조한다는 점에서 위협기회약점강점(TOWS)으로 부르기도 한다
부록)
SWOT 분석
삼성!
S 강점 =1. Technical product or service superiority (기술적인 상품/서비스의 우위) strength 국내 최고의 기술력을 갖춘 회사로 친절한 서비스, 광범위한 서비스망,
브랜드 가치의 맞는 품질의 기능을 갖춤.[ Innovation ] - 신기술 , 혁신
2 . New product capability (새로운 상품의 개발성 & 장래성)
지속적인 투자와 새로운 제품개발에 대한 꾸준한 개발.[ Innovation ]
3 . 제품을 시장에 내놓기 전에 그 제품에 대한 연구 , 개발을 해야하는 것입니다.
그 중 한 단계가 R&D 입니다. 시중에 나와있는 제품들에 대한 조사하고 (시장조사도
포함되어 있슴) 경쟁에서 이길 수 있도록 더 좋은 상품을 개발하는 과정을 말함.
R&D ( Research and Develpment 의 약자 )
철저한 자사 관리와 R & D를 통한 시장 점유율의 확대
R&D는 경영의 핵심 [ Innovation ]
4 . Flexible production operations(유연한 생산운영)
전국에 5세대 라인까지 건설된 대형 생산공장에서의
안정된 제품 생산능력 [ Manufacturing ]
W 약점 = 1 . Customer orientation (고객성향)
weakness 최고의 기술력을 갖춘 기업이라 성능에 대한 만족도는
높지만 , 그에 따른 가격에 대한 만족과 디자인에 대한
만족도는 경쟁기업(LG)에 떨어지는 약점을 지님
2 . 혁신적인 디자인을 가진 제품들의 개수가 적다
고객만족도에서 알 수 있듯이 ( 표 참조 )디자인에
대한 만족도가 경쟁사에 비해 떨어짐.
3 . 경쟁사에 비해 불량제품수가 많다. (조사필요)
O 와 T 는 기업의 외부경영환경으로는 관련법규, 경기변동, 소비자, 문화, 가격, 환율 등이 있다
외부환경
O 기회 = 1 . Market share(시장점유율)
opportunity LCD 모니터 시장 확대 (모니터 시장의 50% 점유)
기술력이 경쟁사를 압도함 . 가격 및 디자인에 대한
개선을 통한 시장 점유율의 확대를 꾀할수있음.
2 . Growth of segments served(대상 세그먼트 성장))
IMF 사태 이후 다시 증가 하는 국민 총소득(그래프포함해서..)
의 증가로 인한 고품질 제품을 선호도가 증가하는 추세
이를 이용한 삼성의 고품질 제품 마케팅전략을 추진..
3 . Culture(문화)
소비에는 꼭 필요해서 소비하는 「필요소비」와 꼭 필요하지는 않지만 있 으면 더 좋을 것 같아서 소비하는 「불필요소비」가 있다. 요새의 사회추 세는 인터넷 정보화 사회로 발달하고 변화하는 필연적으로 변화하여 이런 것들이 [필요소비]로 전환됨에 따라 이것을 잘 이용해서 기회로 삼아야 함
(수정필요...)
T 위기(위협) = 1 . 경쟁사의 성장
경쟁사(LG) 및 세계적인 전자 회사들의 시장 진입.
모니터 시장 판매도 및 제작회사의 수 표 로 삽입 요망..
(국외 시장도..)
2 . 정부와의 관계유지에 난조, 외산기업의 국내시장 진입

키워드

경영,   경제,   행정,   사회,   마케팅