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음료라는 속성과 비타500이라는 브랜드를 고객들에게 확실히 알리고 인지시키려는 의도로 광고 제작. ◆ 서 론
- 제품개요 (발매배경, 개발사)
- 회사소개
- 선정동기
◆ 본 론
- S.W.O.T 분석
- SPT 분석
- 4P 분석
- 경쟁사 분석
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박카스 매출에 부정적인 영향을 끼친 것으로 판단된다.
-비타민 시장의 급성장 : 비타민 음료 시장 성장으로 박카스 수요가 감소해오고 있으나, 리뉴얼 제품 '박카스 D'의 출시로 추가적인 고객 이탈을 방지할 수 있을 전망이다. 2001년 광동제
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박카스라는 이미지 전이.
타우린을 1000mg에서 2000mg으로 보강
자일리톨은 칼로리가 낮으며 충치예방에 효과적
문화적 / 인구통계학적 환경
1) Well being trend
2) 음료시장 주소비층 연령 변화
(10대~20대 중심 소비)
3)젊은 층의 감성 변화(fun &
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박카스는 “박카스 40년 그 신화와 광고 이야기”라는 책까지 나올 정도로 우리에게 고유명사이고 성공하고 유명한 브랜드라 인식되어왔다. 그런데 지금 급속도로 웰빙 붐을 타고 비타500이라는 음료가 시장 침투를 했다. 언론도 “비타500 박
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박카스의 출시를 들 수 있다. 다변화로는 젊은 세대를 겨냥한 캔으로 포장된 가벼운 음료 성격의 박카스 생산이다. 실제로 동남아 등지엔 박카스 캔을 생산하여 수출하고 있어 이의 한국시장 도입을 고려해야한다.
세대간 공감할 수 있는 새
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성분인 카페인을 언급하며 카페인이 들어있지 않은 건강한 비타민 음료임을 내세워 박카스와 자신을 비교하여 착한 드링크제로 자리매김한다.
좋은 자리에 자리 잡기란 쉬운 일이 아니다. 포지셔닝이 아무것도 없는 들판에 푯말을 세워 좋
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압도적인 1위 드링크였던 박카스,
기능성 음료 시장 급성장으로 판매율 감소
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세계 최초로 섬유유연제를 개발한 기술력으로 세계판매 1위 제품이다
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박카스 광고분석
(1) 박카스광고 변천사
(2) 박카스광고의 성공비결
5. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 박카스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 박카스 향후전략제언
(1) 리포지셔닝 마케팅
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동아제약과 국민건강음료 박카스 [박카스 기업소개, 박카스 제품소개, 박카스 시장환경분석, 박카스 소비자분석, 박카스 경쟁사 분석, 박카스 4P분석, 박카스 SWOT 분석,박카스 STP 분석, 박카스 마케팅 전략].ppt
동아제약과 국민건강음료
박
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광고상황분석
국민음료 40년간 1등
143억 3727만병
박카스 VS 구론산
박카스 VS 토코페롤
박카스 VS 인삼, 버섯음료 광고상황분석
박카스 vs 비타 500
광고 전략
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