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맥주보다 처리하기 쉽고 일반 휴양지에서도 편리하고 간편하게 또한 기존의 병맥주나 캔 맥주와 달리 불편하지 않으며 시원하고 질이 떨어지지 않는 맥주를 즐길 수 있다. OB “Q-PACK(큐팩) ?”
“Q-PACK(큐팩) ?”의 Segmentation
1) 지리적
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전통을 지닌 맥주의 원조
국내 최초 쌀 첨가
업소 유통망 윤활
소비자 인지도 높음
아시아최초의 1.6리터 플라스틱
병맥주 (Q-pack) 수출
OPPORTUNITY
맥주의 가정용시장 확대
음주성향의 변화
웰빙 트랜드 인기
제품라벨 변화
오비맥주의
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맥주는 단순한 거리시음 위주의 이벤트를 벗어나 젊은 층을 겨냥한 혁신적 인 마케팅을 선보이고 있다.
지난달 23일부터 여름 특별 상품으로 카스맥주 36캔 구입시 23ℓ짜리 대용량 아 이스박스(붉은색)인 \'쿨러팩(Cooler Pack)\'을 무료 증정하고
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맥주
강하고 풍부한 맛
알코올 6.9º
PRICE
355㎖ 캔 998.77원
500㎖ 병 924.24원
1.6ℓ Q-pack 3,129.44원
원가는 Cass Frech에 비해 20%상승
place
서울 및 수도권 지역 유통망 활발
가정용유통은 활발하나 음식점 및 주류업소 유통망 미비
promotion
20대를 주 타
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맥주․ 양주 소비
[그림 3] 맥주 3사 (당시 CASS 포함)의 신제품 런칭 시점
[그림 4] 생활행티 및 라이프스타일
[그림 5] 시장 점유율
[그림 6] OB
[그림 7] Q-Pack - 700㎖ PET의 계기
[그림 8] OB만의 최첨단 기술
[그림 9] 광고
[그림 10] 소
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