OB Q-PACK맥주

목차

OB “Q-PACK(큐팩) ?”

“Q-PACK(큐팩) ?”의 Segmentation

1) 지리적 변수(geographical variables)에 의한 시장세분화

2) 인구통계적 변수(Socio-demographic variables)에 의한 시장세분화

3) 심리분석적 변수(Psychographic Variables)에 의한 시장세분화

4) 행동분석적 변수(Behavioral Variables)에 의한 시장세분화

“Q-PACK(큐팩) ?”의 Targeting

“Q-PACK(큐팩) ?”의 MKG Positioning

본문내용

다고 홍보한다.
-현 병맥주 500㎖맥주 한 병의 가격은 1500원이다. 그러나 큐팩의 가격은 4500원이다. 큐팩은 500㎖짜리 병맥주 3병과 일반 맥주잔 한잔정도가 더 들어가는 양이므로 가격경쟁력에서도 큐팩이 더 저렴하다는 것을 알린다.
-현 주요 고객층인 20~30대는 맥주를 마시는 것이 아니라 즐기는 것이다. 이에 규팩은 좀 전의 병맥주보다 다양하고 특이한 디자인을 할 수 있으며 병모양도 단순한 모양이 아닌 눈을 즐겁게 하여 단지 술로써만 싼값으로만 먹지 않는다. 외국의 경우 독특한 캡이나 병의 디자인 등을 통해서 기분 좋게 마실 수 있는 맥주를 개발하고 있다. 이런 점에서 PET 맥주인 큐팩은 병맥주보다 보다 다양한 용기의 디자인 모양 그리고 큰 제품의 시선을 끄는 효과가 있어 일반 맥주를 소비할 때보다 기분 좋게 마실 수 있으며 즐길 수 있는 것을 강조.
- 경쟁사 하이트 맥주는 멀티레이어 공법으로 제조된 맥주 “하이트 피쳐”를 개발하여 시판한다. 멀티레이어 공법으로 제조된 1세대 페트병 맥주의 무겁고 신축성이 떨어지는 단점을 가지고 있는 데 큐팩은 세계최초로 PAB공법으로 기존의 페트병 맥주를 혁신한 것이 바로 큐팩이며 이는 국내 최초 의 페트병 맥주임을 홍보 한다.
- 대학생들의 엠티 때나 각종 행사 때 큐팩을 소비함으로써 힘들게 운반해야하는 기존의 병맥주와는 달리 편리하고 안전하게 보관 운반할 수 있고 뒤처리 시에도 기존 병맥주보다 처리하기 쉽고 일반 휴양지에서도 편리하고 간편하게 또한 기존의 병맥주나 캔 맥주와 달리 불편하지 않으며 시원하고 질이 떨어지지 않는 맥주를 즐길 수 있다.

키워드

OB Q-PACK맥주,   OB,   PACK맥주