|
PPL은 영화 속의 작품배치 즉 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 영화사에 지불하는 상호 호혜적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다. 할리우드에
|
|
|
제휴마케팅(Co-Marketing)이란?
매출증대를 위해 관련 있는 브랜드 제품을 함께
연결하여 광고, 판촉 등 전반적인 마케팅 활동을
함께 하는 것.
영화 속에서 자연스럽게 제품을 소개하는 PPL
형태로도 이용될 수도 있다.
제휴마
|
|
|
이용하는 게임 내 PPL형태의 광고인 In Game AD 집행
- 바이럴
<TVCF 및 자체 바이럴 동영상을 활용>
* 유명 스포츠선수가 모델인 나이키 CF 자발적 바이럴 발생
(나이키 : 박지성을 활용한 3D 형태의 CF)
* 나이키 스폰을 받는 유명 스포츠 선수의
|
|
|
올리는데 관심이 있었다. 그래서 실제 프로그램이 방송될 때에 협찬사와 제작자 간에 큰 마찰이 일어나는 경우가 많았다.
따라서 PPL이 양성화가 되려면 과거와 같은 형태의 PPL대행사가 아닌 체계적 시스템을 갖춘 대행사가 자리를 잡아야 편
|
|
|
PPL마케팅의 효과를 알아본다.
3.부동산에 있어서 PPL마케팅이 왜 도입되었고, 어떤 모습으로 활용되고 있는지를 알아본다.
4.부동산 PPL마케팅의 사례를 통해 효과를 알아본다.
시대가 변하고 기술이 발달하면서 기존의 광고 형태인 4대매체
|
|
 |
형태에 관한 연구. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
이재희, 이미혜(1998). \"예술과 경제\", 경성출판사. 서울
이현정, 관객성향 잘 파악한 무대가 관객을 부른다, 문화예술, 2002
조선하. 무용 공연예술 산업 활성화를 위한 관객유입 전략, 목포
|
|
메뉴펼치기
