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진로소주생산(평남.용강)
1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위
1977 11 진로소주, 일본시장 진출
1993 07 진로, 25도소주 ‘진로골드’ 출시
1996 06 진로, 프리미엄급소주 ‘참나무통 맑은소주’출시
1998 10 진로, 대나무숯 여과소주 ‘참이슬’
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soju.co.kr
economy.hankooki.com
www.hankyung.com
www.moneytoday.co.kr
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
참이슬 : 처음처럼 출시 그 이후 - emars 편집부, emars, 2008
브랜드와 디자인의 힘 - 손혜원, 해냄출판사, 2006
작은 회사는 전략이 달라야 산다. - 황문진, 가림
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(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 경쟁사의 전략
4. 진로의 4P 전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
5. 참이슬 핵심전략
1) 초기 참이슬
2) 수정된 참이슬(참이슬 Fresh)
Ⅳ. 결 론
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진로의 4P 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5. 참이슬 핵심전략
1) 초기 참이슬
2) 수정된 참이슬 (참이슬fresh)
3) 신제품 J의 출시
Ⅳ. ‘참이슬’ 차별화 전략 및 보완점
Ⅴ. 맺는말
Ⅵ.부록
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참이슬(하이트 진로)
2) 주요 제품소개
3) 참이슬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4) 브랜드인식
5) 브랜드 연상
(1) 처음처럼
(2) 참이슬
(3) 설문조사 결과
5. 처음처럼 브랜드 평가 및 전략제안
1) 브랜드 평가
2) 제안점
3) 새로운 마케
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소주를 선택할 것으로 예상되는 20~30대의 유저들에게 소구하고 있다는 것이다. 한편, ‘참이슬’은 대나무 숯 여과공법으로 두 번 정제한 소주로, 깨끗한 맛으로 건강까지 챙긴다는 제품의 컨셉을 명료하게 드러내면서 진로소주에 대한 상표
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진로 소주의 신제품을 중심으로-”, 학위논문, 중부대학교 경영 학과 목 차
Ⅰ. 서 론 2
Ⅱ. 기업 타당성 분석 기법 2
1. NPV(Net Present Value) 2
2. IRR(Internal rate of return) 3
3. Var(Value at Risk) 4
4. 몬테 칼로 시뮬레이션기법 4
Ⅲ. 연
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