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지펠의 주 구매 고객 층은 수입제품의 성능과 품질을 선호하지만 가격적인 부담이나 사회적인 이목을 고려하여 국산 제품을 구매하는 중상류층으로 파악되고 있다. SBS 냉장고 시장에서의 경쟁상대가 주요 외국 회사로 정해진 만큼 수입 냉장
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sbs냉장고에 비해 위생면에서 열세에 있기 때문에 이러한 상황을 극복하고 점진적으로 외국제품에 뒤지지 않는 positioning을 확보하기 위해 점진적으로 제품 이미지 개선과 함께 가격은 상승시키는 추세를 보이고 있다.
고급 zipel의 고급화이미
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냉장고에 대한 소비자 욕구를 파악 →
지펠 냉장고 개발을 착수 → 새로운 한국형 SBS냉장고 시장
개척
-세계 최고의 냉각기술 보유
-최첨단공장 및 최신설비 보유
-한국인의 식생활에 맞는
한국형 제품으로 차별화
수
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SBS 냉장고 기술력 미확보
해외시장진출 미비
(3) 기회
지속적인 대형화 추세로 해외시장 진출
서구적 방식과 다른 한국형 제품 개발
(4) 위협
개발 투자비 대비 절대 시장 규모 협소
경쟁사의 시장점유율 증가 서론
각 브랜드별 마
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삼성전자는 푸드쇼케이스의 출시를 언론의 보도기사와 뉴스를 적극 활용해 대대적으로 홍보했는데 이러한 방식은 광고와 달리 비용이 적게 들지만, 제품의 주요 특징들을 요약하여 소개할 수 있다. 또한 공식화 된 언론을 통해 보도가 이루
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