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TV : 멀티미디어 시대 텔레비전과 인터넷의 융합, 나남출판사, 2002.
김도연 외, 통신방송융합서비스 활성화 방안 연구, 정보통신정책연구원, 2001.
도준호, DMB도입과 정책적 쟁점, 방송연구, 2005.
박창신, 새 매체가 몰려온다 : 방송사와 통신사
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예측불허
2) 열악한 PPL 전문대행사들의 여건
3) 소비자의 구매행동 조장과 위화감 조성
4) 타 매체에 비하여 높은 비용
5) 방송위원회의 '간접광고' 제재
6) 적은 제작비, 낮은 수준의 작품
7) 동영상 기술부족에 따른 문제점
결론
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광고 효과의 고부가가치 창출에 있어 기업(광고 효과)과 제작사(재정 지원), PPL 업체 삼자간의 동시 만족이 함께 하기 위해선 새로운 마케팅의 선구자적 입장으로 상호 이해와 존중이 수반되어야 저비용·고효용의 기업 광고 효과 창출과 동시
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광고대행의 바람직한 경쟁체제 도입방안, 문화관광부 주최 `99 광고진흥세미나 발제문
◇ 윤석민(2001), 위성방송과 케이블TV간의 경쟁에 관한 연구, 방송과 커뮤니케이션, 문화방송
◇ 윤석민(2001), 위성방송과 케이블TV간 경쟁관련 쟁점들, 무
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프로그램
3. 방송중계권 프로그램
1) TV 중계방송
2) 인터넷 중계방송
Ⅸ. 스포츠 마케팅 전략
1. 스포츠 제품 전략
1) 스포츠 제품의 의의 및 특성
2) 스포츠 제품의 구성요소
2. 스포츠 유통경로 전략
1) 스포츠 유통경로의 의의 및 특성
2
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광고, 판매촉진, 인적 판매, 홍보, 이벤트 등 기업의 커뮤니케이션 활동을 통해서 구축된다고 할 수 있다.
1990년대 이후의 주요한 마케팅 흐름의 하나는 IMC에 대한 관심의 확산이다. 과거에는 광고, 판매촉진, 홍보, 이벤트, 구매시점 디스플레
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대표브랜드광고 - (1)
(2) 대표브랜드광고 - (2)
(3) 대표브랜드광고 - (3)
(4) NATE 광고
(6) 기업PR광고 - (1)
(7) 기업PR광고 - (2)
5. IMC전략과 브랜드자산
Ⅱ. SKT 매체전략
1. TV광고
2. 신문광고
3. 잡지광고
4. 옥외광고
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광고영업제도
4. 장애자, 소수자보호프로그램(법제 6조 5항, 69조 7항)
5. 광고사전심의위탁제
1) 법 제103조 제2항
2) 민간기구심의
Ⅸ. 방송위원회의 개선방안
1. 방송과 통신 규제 기구의 일원화 문제점
2. 방송의 독립성 강화
1) 제1안
2)
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프로그램을 통해 자사의 제품을 제공하고 있지만, 너무 많은 브랜드의 등장으로 오히려 인지하기 힘든 경우가 많다. 보다 차별화 되고, 전략적인 방안을 마련해 접근할 필요성이 있다.
날로 활성화 되어 가는 PPL전략이 제작사와 광고주 간의
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광고료 형태로 지불된다(김화섭 1999, 144-145).
참고문헌
김욱기(2002), 기업의 스포츠스폰서쉽 참여도에 영향을 미치는 조직 및 관계자 요인, 한국체육대학교
김용만(2001), 기업의 스포츠 스폰서십 참여 및 효과 평가 기준 분석, 한국체육학회
박
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