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IMC 전략을 사용하고 있는데 이를 통해 SKT는 국내 최고의 브랜드 자산, 인지도, 이미지를 가지고 있다고 평가된다.
-브랜드 자산: SK텔레콤의 브랜드의 자산은 두텁다. 높은 시장점유율을 가지고 있고 타브랜드보다 고객충성도가 높다는 점이
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전략적 마케팅 - STP분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positiong
4. 4 P 분석
1) Product & Price-제품과 관련된 연상
2) place
3) promotion
① 신비주의 전략
② 촉진전략
③ 이벤트
5. 경쟁 브랜드
1). KTF
2). "세상
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마케팅은 지속적인 계발과 발전이 있을 것이라 생각한다.
Ⅳ. 참고자료
- 논문자료
SK마케팅앤컴퍼니 최지원, 김현철, 체험마케팅의 오해와 진실(2010년 1월)
이익수, 축제 체험마케팅이 브랜드 충성도에 미치는 영향(2010년 10월)
김우성, 고객감
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
이동통신 산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005
모바일 비즈니스 성공 리포트 - 나혜원, 길벗, 2003 1.
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마케팅커뮤니케이션 전략의 수립
① 커뮤니케이션 목표
② 표적소비자
③ 표적소비자 공략을 위한 커뮤니케이션컨셉의 개발
④ 크리에이티브 아이디어 구현
5. 광고 분석
① TV 속의 광고
② 행사적 광고
③ 이벤트적 설문지 광고
6. 앞
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