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없고서는 안된다는 내용. 소비자의 욕구나 필요에 알맞은 우월한 점이 독특한 물리적 형태로 소비자에게 이점을 줄 수 있는 기본을 둔 전략으로 1950년대 로저 리브스(Rosser Reeves)에 의해 개발되었다. USP는 다음의 세가지로 정의된다. 첫째, 제
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광고 크리에이티브 [크리에이티브 전략 대안][USP 전략][USP 전략이란][USP 전략의 3가지점][전략을 올바르게 이해하기 위한 기본적인 2가지 중요 포인트][현시점에서의 U.S.P전략 재조명][S.M.P란] 없음
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그 자리를 차지했을 때, 그것을 유지할만큼의 마케팅 예산이 있는가?
5. 캠페인을 얼마나 계속할 것인가?
6. 자사광고가 포지셔닝에 맞는가? 광고 크리에이티브
1) 크리에이티브 전략 대안
1. USP 전략
2. Brand Image 전략
3. Positioning 전략
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전략들
-찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 7가지 광고 크리에이티브 전략
1) 포괄적 전략 (Generic Strategy)
2) 선점 전략 (Preemptive Strategy)
3) USP 전략 (Unique Selling Proposition)
4) 브랜드 이미지 전략 (Brand Image Strategy)
5) 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
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미지 전략이다.
제품 특성
(ProductCharacteristic)
소비자 편익
(Consumer's
benefit)
경쟁적
우위성
(Competitive
advantage)
심리적
물리적
USP 전략
브랜드 이미지 전략
포지셔닝 전략
흥미로운 사실은 크리에이
티브 전략의 하위개념
에 USP와 포지셔닝이
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