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마케팅 믹스의 조화가 얼마나 중요한 것인지를 알 수 있다. P&G는 Always의 고급제품 전략, 낙후된 러시아 유통망 개척전략, 광고와 시용판촉전략, 러시아 소비자의 특성을 고려한 고가격전략 등을 통해 러시아 진출 단기간 내에 선도적인 지위
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글로벌 경영 - 글로벌경쟁시대의 국제경영」(박영사,2000)
■ 현용진·이학식·안광호 공저, 「마케팅-시장전략적 접근」 (법문사, 1994)
■ SMG, 「마케팅 기본 법칙」 (한국언론자료간행회, 1998)
■ 조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (
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마케팅 경험과 역량의 부족으로 여러 면에서 고전하고 있다. 글로벌 업체에 비해 해외진출경험이 상대적으로 적기 때문이기도 하지만, 마케팅 전략을 치밀하게 수립하지 않고 진입을 서둘렀던 것이 큰 이유이다. 글로벌 브랜드 기업들의 진
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마케팅 예산을 축소하고 당장의 매출과 수익을 위해 단기적인 마케팅 전략을 구사하기 보다는 오히려 불황을 기회로 삼고 충성고객과 잠재 고객을 위한 투자 개념의 마케팅 활동을 벌여 브랜드 로열티를 높이기도 한다. 특히 유아복 브랜드
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MARKETING 의 해외 사례
4. INTERNET MARKETING 의 국내 사례
2절 INTERNET 을 활용한 보험의 향후 전망 및 과제
1. 사이버 보험 진출 모델(기존 웹 사이트 방식)
2. 사이버 보험 진출 모델(보험몰 사이버 전문 회사)
3. 사이버 보험 전환 전략
결론
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글로벌 경영을 확대 하였고 이에 따라 중국은 글로벌 성장엔진으로써의 거점을 수행해 나가고 있는 중이다. 우리는 이러한 상황에 따라 내수시장 확대와 생산력 증대를 전략으로 삼았다. 이러한 전략적 목표를 달성하기 위해 BSC 전사적 체계
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8장 태도개발과 변화
9장 인구통계적 특징 및 사회계층
10장 라이프스타일과 개성
11장 문화적 가치
12장 하위문화의 영향
13장 교차문화와 글로벌 영향
14장 준거집단의 영향
15장 가정의사결정
16장 집단 의사소통: 구전과 확산과정
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전략’ (한국소비자학회, 2001)
‘식품 신제품 성공사례’ (한국식품과학회, 2000)
21세기 전략적 마케팅 기획 (석천. 2001)
한국형 포지셔닝 (원앤원북스, 2003)
쌀을 팔까 꽃을 살까 (산과들, 2001)
현대마케팅론 (박영사, 2001) Ⅰ. 서 론
1. 제
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글로벌 베스킨라빈스
220. 베스킨라빈스의 창립배경
230. 한국 베스킨라빈스의 역사
300. 선정 기업의 현황
310. 상품 (product)
320. 가격 (price)
330. 유통 (place)
340. 촉진 (promotipn)
400. 선정 기업의 마케팅 전략
410. 멀티미
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마케팅전략으로 무한경쟁의 세계시장에서 디지털을 선도하는 기업 디보스, 시대에 흐름에 앞서가는 글로벌 기업으로서 고객과 함께 하는 세계 최고의 가치를 창조하는 기업 디보스가 되기를 바란다.
※ 참고문헌
ㆍKBS신화창조팀,『신화창
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