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기존 캠페인의 효과
보급률 7%의 시장상황
시장 인지도 극대화
자회사 모델인 씽크패드와의
차별된 이미지 제시
20대 대학생 노마드족에게 소구
제품의 고급화, 명품화 없음
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LGIBM 의 STP
S 연령별 + 직업별 구분
T 20대의 대학생, 대학원생
Early Adopter ‘노마드족’
P 고급, 세련된 명품 이미지 구축
LGIBM 의 광고전략
-신규 브랜드 Xnote를 제품 속성인 성능의 차별점으로
소비자들에게 인식시킨다는 것은 효과적
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(구매경험 2번 이상인 경우, 가장 최근 구매한 제품)
① 삼성전자 ‘센스’ ② LG전자 ‘X-note' ③ 도시바 ④ 소니
⑤ HP / 컴팩 ⑥ 삼보 ⑦ 후지쯔 ⑧ 기타( )
6. 현재 이용하시고 계시거나 구매하셨던 노트북에 대한 만족도는 어떠하십니까?
매우
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기업 소개
1996. 11 국내 최고의 컴퓨터 전문회사를 목표로 설립
-지분율 51(IBM):49(LG), 자본금 243억원
1997. 50% 성장 시장점유율 12.1%로 괄목할만한 성장세
1998. 설립 2년 만에 흑자 달성
2003. 꾸준한 성장을 통한 시장점
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1. 상황분석
전체 컴퓨터 시장 중 노트북 시장의 확대
현재 노트북시장은 중,저가 시장으로 치열한 경쟁.
(중,저가 노트북이란 약 100만원 이하 가격의 노트북)
[경향신문]
이런 노트북 시장에서 우리 XNOTE 아직 2위에 머무르고 있다.
프리미
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