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브랜드의 범위가 넓으면 넓을수록 브랜드의 핵심가치는 약화된다) I. 브랜드 활용과 역할
1. 주도브랜드와 보증브랜드
2. 상위브랜드와 하위브랜드
II. Brand Extension의 장단점
III. 성공 및 실패 사례
IV. 비즈니스 확장의 유형
V. 기
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브랜드로 성장해 나아갈 수 있을 것이다. Ⅰ부 제일제당 ‘햇반’ 이야기
◈ 햇반의 탄생
◈ 햇반의 여러 제품들
◈ 햇반의 브랜드 확장(Brand Extension)
Ⅱ부 앞으로의 브랜드 확장 제품(Potential Extension Product)
◈ 성공적인 브랜드 확
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brand affect to brand performance: The role of brand loyalty, Journal of Marketing, 65, 81-93
Hess, J., & Story, J. (2005). Trust-based commitment: multidimensional consumer-brand relationships, Journal of Consumer Marketing, 22/6, 313-322
Reast, J. D., (2005). Brand trust and brand extension accept
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미지 차원에서는 철저히 독립하는 것이 LVMH의 강점이다.
LVMH는 원칙적으로 카테고리를 넘어서는 브랜드 확장을 하지 않는다. 대신 이 회사는 하나의 브랜드에서 매출을 극대화하기 위한 방법으로 지역적 확장을 선호 한다. LVMH의 거의 모든 브
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브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰略的 管理方案 硏究
유재한 저 | 延世大學校 발행, 광고홍보 전공
국가이미지 관리
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Brand)
4.2 Product Development
4.3 International Pricing
4.4 Market Pricing
4.5 International Advertising
4.6 International Promotion
4.7 Personal Selling
4.8 International Distribution
CHAPTER 5: RESEARCH FINDINGS
5.1 Managerial Implications
CHAPTER 6: CONCLUSIONS
CHAPTER 7: SUPPL
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