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Carlsberg
상황분석
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≪ 지 도 ≫
덴마크는?
• 위치 : 유럽북부 유틀란트 반도에 위치한 나라 (동경 10‘ 00“, 북위 56’ 00”)
• 수도 : 코펜하겐
• 언어 : 덴마크어
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Carlsberg사와
기술제휴
- 추가적인 B.I 전략을 고려 하지 않아도 되며, 기존 Carlsberg의 B.I를 바탕으 로 소비자의 needs를 충족
<실버블릿 브랜드이면서
캐쉬카우 브랜드 성격>
- 다른 브랜드에게 긍정적인 이미지를 주며, 큰 투자가 요 구되지
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약 1천만 회에 달하는 클릭수를 기록했고 다양한 매체에서 소개됐다. 칼스버그 CHILL은 이러한 월드컵 마케팅을 통해 전형적인 저비용 고효율 마케팅을 실현했다는 평가를 받고있다.
위와 같은 이벤트들은 모두 ‘행복하지 않을 수 없는’ 마
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칼스버그는 ‘덴마크 왕실’맥주라는 타이틀에 걸맞게
현재 맥주시장 4위이다.이는 칼스버그의 수 많은 노력의 마케팅 결과라고 볼 수 있다.
하지만 아직까지 경쟁사에 비해 인지도는 낮은 편이다. 그러므로 칼스버그가 시행한 마케팅
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Carlsberg 등
중국 전체를 하나의 상권으로 보기는 어렵다. 지역별로 격차가 큰 소득수준, 문화의 특색 등을 고려하여 목표시장을 설정하는 세분화가 우선되어야 한다.
전체 인구의 10%정도만이 실질적 구매력을 갖고 있다. 이들의 대부분이 모
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