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CJ CGV - 마케팅 전략 분석, SWOT, STP, 상황 분석, 기업 소개, 마케팅 프로그램
┃ 1. Executive summary
┃ 1.1 CGV 선정 이유
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▆ 국내 최초 멀티 플렉스 영화관 도입
▆ 최초로 전국구 체인
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마케팅 전략으로 경쟁우위를 점하였으나 최근 고객만족도 조사에서 CGV에게 자리를 내 주었다. 서비스 마케팅은 그 특성상 모방이 쉬우므로 지속적이고 다각적으로 차별화 전략을 구사하여야 한다.
메가박스는 시설면에서는 앞서 있으나 후
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소비자의 기대와 제공한 서비스 기업의 성과에 대한 소비자들의 지각의 차이라고 말할 수 있다. 서비스품질 마케팅 선정 동기
서비스품질 정의
Cgv와 단성사의 비교분석
단성사의 경영실패 분석
단관극장 생존 마케팅제시
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00만 명 돌파라는 성과를 거두며 대한민국 대표 멀티플렉스로써의 입지를 확고히 다졌다. 이러한 CGV의 성공은 철저한 고객중심 서비스를 바탕으로 차별화된 마케팅 전략 및 서비스 활동·관람 시설 업그레이드 노력이 발판이 됐다.
그중 극장
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CGV의 마케팅 믹스와 향후 발전방향에 대하여 아아보자
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- CGV만의 서비스
1) Gold class
골드 클래스란 항공기 퍼스트 클래스의 개념을 그대로 옮겨 온 것, 영화관람뿐 아니라 누워서 볼 수 있는 좌석, 전용 라운지&바, 영화 관람 도중 음식과음료를 먹을수 있게 준비된 사이드 테이블 등 최고의 서비스
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CGV
2) MEGABOX CINEPLEX의 설립연혁
2.두 기업의 경쟁우위
1) CGV
2) 메가박스
3) 경쟁우위의 비교
3. 경쟁전술
1) CGV
2) 메가박스
3) 경쟁전술의 비교
4. 서비스마케팅
1) CGV
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-[기업연혁]
-[재무상황]
환경분석
-[미시환경]
-[거시환경]
마케팅전략 분석
-[STP 분석]
-[제품전략 분석]
-[유통전략 분석]
-[마케팅커뮤니케이션 분석]
성공요인 분석
확인된 문제점 제시
개선된 마케팅 전략
-[STP 전략]
결론
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CGV
-CJ-CGV의 간략한 소개
-멀티플렉스를 이용한 선점전략
2. 상황분석 및 3C분석
-경기와 영화산업의 상관관계
-소비자의 영화관내 소비형태
-경쟁자분석-메가박스
-차별화된 서비스
-자사분석-SWOT
3. 전략변환을 위한 STP
-시장세분화-
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비교
– 소비자
마케팅전략
– 자동차극장
연도별 전체 극장 매출액
CGV의 순이익 증가
배급사별 관객 점유율
BCG 매트릭스
SWOT 분석
CGV의 차별화 전략
-최초전략
-온리원 전략
-기타 차별화전략
새로운 전략제시
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