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Ⅰ. 왜 e브랜드인가?1. 브랜드의 정의흔히 알고 있는 브랜드의 사전적 의미는 ‘상표, 제품의 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인(消印), 각인(刻印) 등’이다. 그러나 학문적인 정의로서 브랜드는 ‘특정 판매자 혹은 판매집단
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브랜딩 전략은 특히 다채널 경쟁 구도 속에 있는 케이블TV 채널들에게 경쟁 우위를 차지할 수 있게 하는 수단이 될 뿐만 아니라, 채널의 지속적인 광고 수주를 얻을 수 있는 근본적인 전략이 될 수 있을 것이다. 좋은 채널브랜드자산을 가진다
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브랜드 이익에 브랜드 파워 분석을 통해 얻어진 Discount Rate를 적용하여 향후 10년간 브랜드로 인해 발생될 브랜드의 미래 이익을 현재가치로 할인하면 그 브랜드의 브랜드 가치가 된다.
<평가 결과>
e-business 산업에서 브랜드 가치가 가장
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e-Logistics의 주요 개념 및 진화된 물류시스템?
21. 브랜드 및 브랜드자산
22. 브랜드자산을 구성하는 소비자반응
23. 브랜드자산을 측정하는 방
24. 마케팅프로그램은 브랜드자산을 형성하는 데 어떻게 활용
25. 브랜딩과정
26. 구매
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5) 법적 대응
Ⅲ. 이브랜드(e브랜드) 사례 분석
1. 이브랜드의 특성
2. 이브랜드의 성공사례
1) 현황
2) Concept
3) CI
4) Contentware
5) Community
6) Communication
7) Connection
8) 브랜드 자산
9) 브랜드 성과
3. 이브랜드의 성공 법칙
참고문헌
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