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온라인 브랜드 커뮤니티는 마케팅의 새로운 영역으로 자리 잡을 가능성이 크며, 디지털 시대에 맞춰 소비자와의 관계를 더욱 강화해준다. 또한, 데이터 분석을 통해 소비자의 행동 패턴을 이해하고, 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기
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온라인 게임이나 커뮤니티 중심의 게임에 익숙하지 않는 미국시장도입에 실패한 경험이 있다.
개발 : 아레나넷/그립틱스튜디오
퍼블리싱 : 엔씨소프트
장르 : CORPG/MMORPG
서비스 중인 국가 : 예정중/미국
홈페이지 : www.guildwar.co.kr/ WWW.cityofheroes.c
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이용자는 2,830만명이며, 광대역 통신망 가입자는 23,280명으로 2002년 대비 각각 87.8%, 150% 증가하였음.
- 온라인게임 서비스 업체의 적극적인 마케팅으로 온라인게임 이용자의 커뮤니티가 규모와 숫자면에서 급격히 증가하고 있음
- 인터넷카페(P
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온라인 브랜드 커뮤니티 구축
◇ 김인숙(2002), 온라인 커뮤니케이션, 온라인-오프라인 잡지의 상호 보완 전략, 민음사
◇ 임동욱(2003), 설득 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
◇ 오두범(1988), 광고커뮤니케이션신론, 전예원
◇ 최정호 외
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온라인 서포트 커뮤니티에서의 인지된 익명성'. 한국언론학회
나은영. 2006. '인터넷 커뮤니케이션'. 한국언론학회
김광기. 2003. '익명성, 추상성 그리고 근대성' 한국현상학회
조아라. 2011. '사이버 공간에서의 악성댓글 사용에 대한 탐색적 연
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온라인 서포트 커뮤니티에서의 인지된 익명성'. 한국언론학회
나은영. 2006. '인터넷 커뮤니케이션'. 한국언론학회
김광기. 2003. '익명성, 추상성 그리고 근대성' 한국현상학회
조아라. 2011. '사이버 공간에서의 악성댓글 사용에 대한 탐색적 연
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온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과 분석, 한국국제경상교육학회,2009
이문규 외 2명, 브랜드 커뮤니티가 소비자 태도에 미치는 영
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커뮤니티 등의 온라인상의 관계에만 집착하는 그들의 생활 방식역시 자신의 의사결정에 따른 것이므로 자율과 책임은 그들에게 있다.
하지만 리니지의 경우 게임이 가진 중독성과 지나친 과잉경쟁 유발, 아이템의 현금거래 분위기 조성, 사
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온라인 브랜드 커뮤니티의 특성이 커뮤니티 충성도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구. 전자상거래학회지. 2005.
봉위, 소셜커머스의 정보품질이 고객만족과 지속적인 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구, 고려대학교 대학원 논문, 2012.
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온라인 브랜드 커뮤니티의 역할」, 『경영과 정보연구』, 29권 35호, 2010.
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001513501 목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현
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