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마케팅
→ 브랜드 홈피 개설과 경품 이벤트 개최
→ 체험 스토어를 통한 서비스 제공
⑥ 하이브리드 마케팅
→ 명품 브랜드와의 제휴를 통한 iPod의 명품 강조
⑦ 저가 전략 마케팅
→ 저가형 MP3 플레이어인 ‘아이팟 셔플(iPod Shuffle)’ 출
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아이팟의 판매를 늘리기 위해선 매니아층이 아닌 수요대상의 확대가 필요하다. 이를 위한 노력으로...
A. 체험마케팅 - 브랜드 홈피 개설하여 아이팟을 주인공으로 재미나고 다양한 컨셉의 디지털 사진, 광고 만들기 응모를 하는 “iPod everywher
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SAMSUNG YEPP VS APPLE iPod
Apple
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≪ 사 진 ≫
1976 - Stephen Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne이 차고에서 Apple I(개인용 PC)제작.
1977 - Apple 컴퓨터 법인 상장. Apple II 발표.
1984 - Macintosh 첫 발매. \'1984\
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브랜드전략 사례1 - 현대카드 M
1) 연혁
2) 환경분석
3) 브랜드 전략
4) 브랜드 전략 효과 및 결론
3. 브랜드전략 사례2 - iPod
1) 브랜드 확장 전략
2) 브랜드 컨버젼스 전략
3) 브랜드 커뮤니케이션 전략
4) iPod 브랜드의 성공요인 및 결론
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마케팅 사례분석
1. 문제인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 대안평가(인지부조화)
Ⅱ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
Ⅲ. 의사결정 요인
1. 개인적 영향요인
2. 환경적
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마케팅조사론, 학현사
안대희(2010) 서비스 마케팅, 두남
채서일(2000) 마케팅 조사론, 학현사
iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / em
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