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아이리버사는 주류 시장 안에 완전히 진입하면서 MP3=iriver라는 브랜드 아이덴티티까지 구축하게 되었다. 그것이 소비자와의 피드백을 통한 끊임없는 커뮤니케이션으로 연결되어 아이리버는 성공할 수 있었다.
이렇게 아이리버의 사례는 우리
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아이리버의 제품은 MP3 브랜드 중 가장 고가의 제품이었다. 과거 소비자들의 기억을 바탕으로 일종의 명품마케팅을 진행한다면, 스마트폰과의 합작 디자인을 선보인다면 차별화된 이미지와 가치를 다시금 제공할 수 있을 것이다.
UCC의 대중화
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Iriver 길을 잃다 ”
가. 내부적 환경
1) 후속기종의 안일한 대처
2) 개발능력 부재
3) 비대한 몸짓 불리기
① 아이리버 존
② Killer item 부재
4) 물량 공세의 광고
나. 외부적 환경
1) MP3의 난 -
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아이리버가 미국과 유럽의 MP3 플레이어 시장에서의 높은 시장 점유률을 가지고 있을 때, 애플이 이 시장에 후발주자로 등장하면서, 애플에게 야금야금 시장을 뺐기기 시작하였다. iRiver(아이리버)
아이리버의 역사
iRiver(아이리버) 선정
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사 진 ≫ 1.MP3의 개념 및 특성
2.애플(Apple)와 아이리버(Iriver)
기업소개
역사
사업영역
SWOT분석
3. 레인콤
사업전환
유리한해외진출
미국진출
차별화전략
4. Iriver의 성공
성공요인
매출액
점유율
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