|
경쟁 유도
재활성화 전략
브랜드 이미지 개선
- 시장의 변화를 파악하기
위한 끊임없는 노력
- 전통과 현대적인 감각의
조화에 주력
루이비통의 추구가치
전통을 현대화 해라!
150년 이상의 오랜 역사와 함께 여전히
|
|
|
브랜드의 개념
2. 브랜드 포지셔닝
3. 브랜드 포지셔닝에서 성공한 국내외 사례
1) 삼성의료원 포지셔닝 성공사례
2) 닌텐도의 포지셔닝 성공사례
3) 농심의 포지셔닝 성공사례
4) 중국 캔음료 왕라오지 포지셔닝 성공사례
5) 루이비통
|
|
|
품질보다는 고가격과 유명 상표로 지각되는 성향이 강조 1.연구 목적
2.명품의 정의
3.명품의 특성
4.인지도에 따른 5대 명품 현황
-GUCCI, CHANEL, Louis Vuitton, Burberry , PRADA
5. 브랜드 별 가격비교
6. 명품 관여도에 미치는 영향
7. 결론
|
|
|
루이비통 브랜드소개
(1) 브랜드 스토리
(2) 브랜드 아이덴티티
2. 시장상황분석
(1) 명품시장 상황분석
(2) 명품에 대한 사회문화적 트렌드
3. 루이비통의 성공요인
4. 루이비통의 글로벌 마케팅전략
5. 루이비통 SWOT분석
(1) Strength
(2
|
|
|
lvmh.com/
MK뉴스, ‘유럽 최고 부자’베르나르 아르노 LVMH회장, , 참고
참조 : 딜로이트 2012 회계연도 명품 제조사 순위 보고서
명품제국 LVMH에서 배우는 경영포인트, KT경제연구소, 김성일
Millward Brown \"The BrandZ Top 10 Categories Table - Luxury\" :
브랜드
|
|
|
Ⅱ. 토론 문제 해결
1. Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워낸 전략
2. 루이비통이 첫 번째 텔레비전 광고에서 가능한 위험요소
3. 수트의 가격을 10% 인하에 있어 달러를 유로로 환전했을 때 수익의 영향
|
|
|
경제연구소 SERI보고서 824호
新 명품 족의 등장
마트 선 “최대한 싼 걸로”,
백화점선 “비싸도 명품”
주요 백화점이 발표한 명품 매출이 지난해 같은 달이 견줘 최대 35%이상 증가.
대조적으로 생필품 시장은 기존 브랜드 제품보다
|
|
|
글로벌경영 CASE100 출판사: 두남
한국섬유산업연합회 2009중국 패션시장 분석 및 2010 전망
http://www.kotra.or.kr
http://www.edaily.co.kr/News/World/NewsRead.asp?sub_cd=IF51&newsid=02246806589661040&clkcode=00203&DirCode=00706&OutLnkChk=Y
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?sc=30000017&cm=기
|
|
|
브랜드의 이미지가 중요하기 때문에, 이랜드 전체의 브랜드 가치 상승을 위한 고급화 경향을 중국에서 뿐만 아니라 국내에서도 도입해야 한다. 이리하여 세계적인 명품브랜드로 알려진 루이비통, 디올, 에스티로더를 가지고 있는 LVMH기업의
|
|
|
디젤
* 신귀족주의 - 랄프 로렌
* 유행의 창시자 - 조르지오 아르마니
* 신비의 디자인 - 불가리
* 남성 엑세사리의 귀족 - 에스티 듀폰
* 100년을 이어온 자존심 - 에르메네질도 제냐
* 품격의 상징 - 몽블랑
* 토털 브랜드 - 발리
|
|
메뉴펼치기
