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이온음료시장1위 롯데칠성 게토레이
Renaming Project Report
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Bran
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음료로 미국 내 스포츠 음료시장의 80% 장악
▇ 1987년 한국에 선보인 후 포카리스웨트와 함께 양대 Major Brand 위치 차지 ‘게토레이’에 대한 관한 New Brand Naming Report
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
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게토레이 스포츠 마케팅 전략의 실례
Ⅵ. 스포츠음료(이온음료)와 2%(2프로 부족할 때)
1. 신시장의 창출을 위한 시장기회의 발견
2. 브랜드 네이밍
3. 광고 전략
1) 1단계 광고전략-1차 광고의 주안점은 차별적인 제품명 고지 및 인지도 극대
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롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수 기업주 변동으로 인해 유통중단
-2001년 6월 게토레이 판매 재개
자몽맛 출시 (오렌지맛 출시예정)
*게토레이의 시장상황
-소비자의 관여도 감소
-이온음료는 이제 엄연한 성숙기
-유행성제
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Project 정의 및 목표
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Con
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브랜드
4. 파워에이드의 역사
5. 파워에이드의 모토
6. 스포츠 이온음료란?
Ⅱ. 시장분석 및 마케팅 목표
1. 마케팅 목표
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 경쟁사 제품 분석
Ⅲ. STP와 광고전략
1. 시장 세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
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롯데칠성의 과거와 현재
(1) 음료시장 최강자 “롯데칠성”의 탄생
(2) (주)롯데칠성의 영업개황
(3) (주)롯데칠성의 SWOT분석
2. 롯데 칠성의 2%를 채워줄 “미녀는 석류를 좋아해”
(1) 왜 석류인가? 개발배경 및 제품소개
(2) “미녀는 석류
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음료를 만들어 보는 법, 예를 들자면 2%를 이용해서 만들 수 있는 음료와 같이 볼거리를 제공해서 오랜 시간 사이트에서 시간을 보낼 수 있도록 하는 것이다. 어떻게 보면 여성잡지 사이트와도 유사하다고 할 수 있겠지만 아무래도 계속 찾게
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음료 제조업의 마아케팅에 관한 연구, 고려대학교, 1984
최창희, 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의 장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991
최재도, 신감각, 신개념음료 롯데칠성 「2% 부족할 때」, 한국식품영양과학회, 2000 Ⅰ. 롯데
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이온음료 시장을 공략
오오츠카제약 1921년 창립
포카리스웨트 1987년 출시 01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Str
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