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소개글

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목차

01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Naming Direction
Keywords
04. Naming Candidates

본문내용

아시아 시장 점유율 1위

그러나 POCARI SWEAT이라는 네임에 SWEAT이 땀을 의미하기 때문에 영어사용국가에서 거부감을 일으킴

거부감 없는 브랜드 네임으로 변경이 필요함

정의: 기존 제품의 기능과 이미지를 갖고 미국 사람들에게 거부감 없는 브랜드 네임 개발 필요

목표: 게토레이와 파워에이드가 98%이상을 점유하고 있는 미국시장에 진입하여 이온음료 시장을 공략

오오츠카제약 1921년 창립

포카리스웨트 1987년 출시

키워드

포카리스웨트,   이온음료시장,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장