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NIKE의 역사
Ⅱ. NIKE의 유통체계
1. GPIN도입
2. 선 주문 방식(future order)
3. Out Sourcing 전략
4. 통합 물류 시스템 구축
Ⅲ. 마케팅 전략
1. 빅스타 마케팅
2. 디자인보다는 제품기술 혁신에 승부
3. 단일 캠페인 전략(단일 슬로건)
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나이키는 스포츠의 모든 것이며, 스포츠의 메카라는 것을 어디서나 느낄 수 있다. 레스토랑은 Knight회장이 약속 없는 날, 직원들과 함께 식사를 해 친근함을 느낄 수 있는 곳이기도 하다. 1. 나이키의 브랜드 이념
2. 나이키의 브랜드 핵심
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나이키가 서로 강점을 가진 곳에서 그것을 살려서 경영활동을 하는 것이다. 이렇듯 아웃소싱에 대해서 나이키는 거부감을 가지고 있지 않으며 오히려 최대한 그것을 이용해서 최고의 효용을 창출해 내고 있다.
NIKE의 세계화 전략 (글로벌 유
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나이키(NIKE)로 변경
1981년 중국에 생산 공장 진출. 해외 판매 센터를 40개국으로 확장
1997년 상반기 매출 92억 달러에 이르는 명실상부한 글로벌 스포츠회사로 자리잡음
2003년 나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내
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Nike Korea를 중심으로-」, 윤성희, 서울 : 이화여대 대학원, 2005.2
3. 「세계시장을 타겟으로 하는 나이키 광고의 실험적 표현에 관한 연구」, 김성재, 한국디자인학회 2004 봄 학술발표대회 논문집, 2004.5
4. 「나이키 브랜드의 역사와 성공요인」,
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나이키- 마이클 조던.
4. 올림픽, 월드컵에서의 기업의 마케팅 활동.
4.1 올림픽을 활용한 기업의 마케팅 활동.
4.2 월드컵을 활용한 기업의 마케팅 활동.
(1) 월드컵 개최의 파생 효과.
제5절 스포츠 마케팅의 장점.
1. 스포츠 마케팅의 효과
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