|
Samsonite 기업 분석
- 선정 배경 -
【선정 배경】
Background
Growth of Travel Population
1. 여행 인구의 지속적 증가
여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가
(2012년 5월 전년 대비 26% 신장)
≪ 그 래 프 ≫
【
|
|
|
Samsonite Streamlite)라는 제품명을 붙였다.
이때가 1941년이다.
슈웨이더 집안은 전통적으로 자식 이름을 성경에서 따왔다. 슈웨이더의 아버지 이삭은 11명의 자식 이름을 모두 성경에서 지었다.
제시가 1910년 회사 설립과 동시에 낳은 아들 이름
|
|
|
선택 폭을 넓혔다고 볼 수 있다.
≪ 사 진 ≫ 1. 샘소나이트 - about
1. 샘소나이트 – 모델 이정재
1. 샘소나이트 – Amercian Tourister
1. 샘소나이트 – Samsonite red
1. 샘소나이트 – HIGH SIERRA
2. 샘소나이트 – 선택 이유
|
|
|
선정 배경
여행 가방 점유율 1위 기업
점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택
외부 환경 분석
1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화
2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가
3. 교통수단 발전으로
|
|
|
Samsonite) 노트북 가방을 SBS드라마 <별에서 온 그대> PPL로 사용함으로써, 샘소나이트 가방에 지적이고 샤프한 이미지를 부여한다.
<조건화 전>
중성 자극 : 샘소나이트(Samsonite) 노트북 가방
무조건 자극 : <별에서 온 그대>의 김수현
|
|
메뉴펼치기
