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애니콜과 싸이언으로 압축되는 양강 구도의 시장에 진입해 3강 체제를 구축하는 것이다.
팬텍앤큐리텔은 우선 하루가 다르게 발전하는 휴대폰 관련 기술과 첨단 기술을 수용하는 소비자 층에 주목했다. 시장 상황은 비록 애니콜과 싸이언이
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강력한 브랜드 파워
2) 기업 문화
3) R&D에 대한 전폭적 투자
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅱ. 모토로라(모토롤라)
1. 무선호출기의 새로운 디자인
2. 로봇의 사용
3. 벤치마킹
Ⅲ. 삼성전자 애니콜
Ⅳ. SK SKY(스카이)
참고문헌
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지난 5년 동안 차근차근 역량을 쌓아온 SK텔레텍의 ‘SKY'가 단말기 시장의 리더가 될 수 있는 전략짜기! 1.SKY 선정과 소개
2.거시환경 & 미시환경 분석
3.Segmentation
4.Targeting
5.Positioning
6.제품전략
7.가격전략
8.촉진전략
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SK도 매력적이지만 후발주자라는, 그리고 PCS라는 열세에도 불구하고 효과적인 마케팅으로 성공할 수 있었던 KTF를 분석해 봄으로써 마케팅의 중요성에 대해 더 잘 알아볼 수 있는 계기가 될 것이라고 생각한다.
SWOT분석및 경쟁사 분석 등으로
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1. Product
- 젠더 마케팅을 도입 차별화된 감성문화 코드와
파격적 서비스를 가지고 시장에 진입
- 전용단말기
애니콜 드라마(모델명:SPH-A4000)를 출시
2. Price
-차별적인 요금제를 지정
- 지속적인 마케팅(광고) 부족
- 모든 여성을 타깃으
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