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마케팅
5. 상품분석
6. 성공전략
① – 효과적인 다각화
② - 재빠른 1위 선점
③ – 다양한 매체에 노출
④ - 모델의 연예인화, 프리미엄 모델
⑤ - 스타마케팅(연예인협찬)
⑥ – 고객과의 원활한 소통
⑦ - 차별화된 후기 시
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스타 마케팅이란?
스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠, 방송,
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스타는 이동국, 고종수, 안정환, 김병지 등으로 자동차에서 스낵까지 골고루 스타 마케팅에 동원되고 있고 어떤 선수의 경우 연봉으로 벌어들이는 수입보다 제품의 광고나 스폰서로 벌어들이는 수입이 더 많은 지경이다.
우리나라 대기업의
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스타나 일반인을 사용하여 제품의 상기, 재인식, 설득 등을 노리는 마케팅 전략이 더욱 효과적일 수 있다.
참고문헌 및 사이트
Consumer Behavior, Buying, having, and Being. Michael R. Solomon
소비자 행동론의 이해와 적용. 최병용
Principles of Marketing. Koltler an
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스타의 커뮤니케이션
2.스포츠 스타 마케팅 특성
1)스타 마케팅(Star Marketing)
2)스포츠 스타(sports star)
3.사례로 살펴본 스포츠 스타 마케팅의 경제적, 비경제적 효과
1)경제적 효과
2)비경제적 효과
4.스
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