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와 자사 제품을 광고를 통해 직접 비교함으로써, 그 우월성을 소비자에게 보여주는 설득의 툴을 일컫는 것이다.
이 글에서는 최근 대두되고 있는 직접 비교광고의 사례를 들어보고 어떻게 하면 크리에이티브의 확장성 차원에서 비교광고가
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광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 광고와 마케팅에서 조사의 필요성
1) 마케팅 조사란 무엇인가?
2) 광고조사란 무엇인가?
2. 광고 의사결정에 대한 조사의 적용
1) 광고 전략 조사
2) 크리에이티브 컨셉
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광고효과(결과)의 수치화, 객관화를 위해
cf) 계층(위계)효과 모델이론
AIDA 모델 : Attention → Interest → Desire → Action
② 목표 소비자 설정 - 라이프 스타일 분석 등을 통한 시장 세분화
③ 광고 컨셉트 설정
(3) 광고 크리에이티브 전략
① 광고 크
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찾으시려거든 1 - 800 - 255 - 2550 번으로 전화해 주십시오.
현대, 센스 있는 자동차 국내와 국제 광고 개념의 차이점
국제 광고의 복잡성
글로벌 브랜드의 관리
다국적 광고의 크리에이티브 전략 분류
판촉의 국제 마케팅 고려
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와 차별화를 외치고 있고, 지방대학들 역시 지역화특성화 대학을 만들겠다고 말하고 있지만, 입시광고 속에 나타난 메시지는 대학간 설득전략의 차별화가 나타나고 있지 않다. 특히 지방대학들의 경우, 최근 대학간 기존 서열과 인지도가 급
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필요성
1. 최고경영진의 필요성
2. 중간관리자의 필요성
3. 현장담당자의 필요성
Ⅴ. 지식경영의 효과
1. 고객 측면의 효과
2. 조직경영 측면의 효과
1) 지식 자산화를 통한 조직의 가치와 경쟁력 향상
2) 지식의 공유로 인한 업무 생산성
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필요성
1. 최고경영진의 필요성
2. 중간관리자의 필요성
3. 현장담당자의 필요성
Ⅴ. 지식경영의 효과
1. 고객 측면의 효과
2. 조직경영 측면의 효과
1) 지식 자산화를 통한 조직의 가치와 경쟁력 향상
2) 지식의 공유로 인한 업무 생산성
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광고효과가 TV 못지 않다고 지적했으며 9명은 인쇄 광고와 같다고 대답한 것으로 나타났다. 이와 같이 인터넷 광고는 지속적인 크리에이티브를 요구하고 있으며 인터넷 기술환경의 지속적인 발달과 함께 참신한 크리에이티브를 바탕으로 한
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광고의 역사
2. 인터넷 광고의 개념
3. 인터넷 광고의 유형
4. 배너광고의 종류 및 사례
5. 인터넷 광고의 크리에티브와 효과
6. 인터넷광고의 기획
7. 인터넷 광고의 장단점
8. 인터넷 광고의 필요성
9. 효과적인 인터넷 광고의 전략
10.
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광고의 기호학적 연구, 고려대학교 출판부
전영우, 현대 광고학, 서울 : 한나래, 1996
정종일, 광고행위의 언어기호학적 연구, 경상대 대학원, 1997
한국언론정보학회, 현대사회와 매스커뮤니케이션, 한올아카데미, 2000 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기호학
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