코카콜라와 정치,경제적 위험

목차

1.정치적 위험의 정의

2.코카콜라의 고민

3.떠오르는 신흥시장 중국과 인도

4.코카콜라의 현황

5.DAFT’S REPORT

6.DISCUSSION QUESTION

7.결론

본문내용

정치적 위험의 정의
정치적인 힘이 그 나라의 경영환경에 큰 변화를 일으켜서 그 국가에 투자한 기업들의 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 환경적 요인
정치, 경제적 환경(위험)
코카콜라의 고민
글로벌 시장으로 뻗어나가는 코카콜라가 신흥시장에서의 정치, 경제적 위험 및 환경에 어떻게 대처하고 있는가, 그리고 그러한 위험 및 환경에 대해 어떠한 방법으로 투자를 결정하려 하는가에 대하여 살펴본다.
떠오르는 신흥시장(중국)
-신흥시장에 대한 투자결정의 중요 요인인 정치적, 경제적 위험
1)거대한 잠재적 시장인 중국
▷12억 인구-인구 1인당 4온스 소비
▷코카콜라와 스프라이트 두 음료 브랜드가 선점
▷사회주의 체제
떠오르는 신흥시장(인도)
2)중국과 비슷한 잠재력을 가진 인도
▷9억3천의 인구-인구 1인당 2온스 소비
▷생산량 증가에도 불구한 반 국제감정의 이해 문제 대두
코카콜라 현황
1) BOTTLING
80`s : 공격적인 마케팅을 위한 자국내 바틀러간의 통합 가속화
-광고능력 배양
-상호보완적 촉진활동
-가격하락
90`s :
-프로그램의 통합
-바틀링 운영에 있어서의 투자 증대
-해외시장에서의 바틀러 통합
코카콜라 현황
Today`s :
-효율성, 분배마케팅의 국제화를 위한 투자
-투자의 3가지 척도
• 회사는 신흥시장에서 빠르게 움직일 필요가 있음
• 부실한 바틀러의 흡수 통합
• 주요 바틀링 파트너와 장기 전략협정을 더욱 공고히 함
코카콜라 현황
2) 브랜드 EQUITY(지분)
-세계 최고의 강력한 브랜드 파워
-코크의 브랜드 유지 전략 3P`s
• 시장에 스며드는 침투 전략(대량적이고 적극적인 마케팅)
• 가치에 대해 적절한 최고 가격으로 소비자에게 제공(가격대 성능비 극대화)
• 어디서든 코카콜라 음료를 선호하도록 만드는 것
-자사만의 독특한 광고 창출
-다이나믹 리본 고안
-1994년 전 세계적으로 50억병 판매
-스포츠마케팅 촉진

키워드

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