Daum의 인터넷마케팅전략

소개글

Daum의 인터넷마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 다음 커뮤니케이션 개요

Ⅱ. 다음 커뮤니케이션 마케팅 전략
▬통합 마케팅전략 (4A)
▬광고전략

본문내용

사회문화적환경
아날로그사회 -> 디지털사회
인터넷의 등장
경제적환경
97년말 IMF사태 발생
비용절감과 효율성중시
시장환경
정부의 적극적인 공공정책 및 법률수립
PC방 등 인프라 확충
타겟팅 전략
일반 배너 클릭율 : 0.5%
한메일을 이용한 타겟메일의 배너클릭율 0.8~2%
포지셔닝 전략
95년 인터넷 서비스 제공
97년 한메일 실시, 다음의 인지도 구축
포털사이트로 사업확장3단계 오프라인광고 실시
한국의 인터넷 대표기업,생활브랜드로서의 포지셔닝을 구축
방법전략
- 1일 평균 페이지 뷰우 2억 3000만
- 로그인 1950만
- 하루평균 E-mail 처리량 100만통이상
이메일 초기 선두주자라는 이점으로 가입자수가 2600만에
육박
(대표성- 바꾸기를 꺼린다.)
인터넷 접속업체나 학교, 직장을 통해 부여받은, 혹은 가입한
전자우편 서비스는 지속적으로 이용하게 된다.

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