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소개글

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목차

1. 인터넷쇼핑몰의 출현
- 제품 & 서비스 가격 영향
- 전자상거래에서 가격결정요소
2. 카테고리 창출로 신시장 개척 ‘햇반’
3. 디아블로3 한정판
- 한정판 마케팅

본문내용

인터넷쇼핑몰의 출현
- 제품 & 서비스 가격에 어떤 영향
- 전자상거래에서 기업의 가격결정 고려요소

1)인터넷에서 가격 비교 가능

정보의 비대칭성이 감소하여, 준거가격을 평준화 시킴.

2) 소비자 구매 후기 통해 성능을 간접적으로 비교

‘비쌀수록 성능, 효과가 좋다’

소비자가 제품 & 서비스 가격의 적절한 판단 가능

3) 유통과정의 축소

점포 유지 및 보관비용의 감소
오프라인 업체들과의 가격 경쟁
전반적으로 가격의 하향평준화

키워드

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