IMC 전략 수립의 내용 및 절차

목차

IMC전략수립 1단계 : 마케팅 전략에 대한 검토
1)파크랜드의 연혁 및 기업소개
2)파크랜드의 마케팅전략

IMC전략수립 2단계: IMC 목표의 설정

IMC전략 수립 3단계 : 커뮤니케이션 도구의 선정

IMC 전략수립 4단계 : 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할

IMC전략수립 5단계 : 커뮤니케이션 예산의 확보

본문내용

송승헌도 늙지는 않았지만 20대들을 확 이끌기 위해서는 아이돌이라는 젊은 힘이 필요하기 때문에 아이돌을 선택하였다.
따라서 아이돌을 내세워 40들이 입는다는 이미지를 변신할 필요가 있다.
IMC전략수립 5단계 : 커뮤니케이션 예산의 확보
커뮤니케이션 예산의 결정 방법에는 하향식 접근방법의 촉진예산결정과, 상향식 접근방법의 촉진예산결정이 있습니다.
하향식 접근 방법의 촉진예산결정에는 최고경영자가 커뮤니케이션예산의 한도를 결정하고 이에 맞추어 커뮤니케이션활동에 예산을 배분하는 방법으로 가용자금법, 임의할당법, 매출비율법, 경쟁사기준법, 투자수익률법들이 있다.
상향식 접근방법의 촉진예산결정은 커뮤니케이션목표를 먼저 결정하고, 이러한 목표를 달성하기 위해 수행되어야 할 여러 커뮤니케이션활동에 필요한 비용을 각각 추정한 다름 이를 토대로 커뮤니케이션 예산규모를 결정하는 방식으로 목표과업법이 대표적입니다.
이는 커뮤니케이션 목표를 정하고 그 목표를 달성하기 위해 수행해야 할 과업을 결정한 후, 각 과업을 수행하는데 필요한 커뮤니케이션비용의 합을 커뮤니케이션 예산을 결정하는 방법입니다.
저는 상향식 접근방법의 촉진예산결정으로 예산을 확보하는게 낫다고 생각합니다.

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