명품 마케팅 분석 및 이해(신분상승의 욕구)

소개글

명품 마케팅 분석 및 이해(신분상승의 욕구)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<명품마케팅이란>

<만년필의 명품 ‘몽블랑’>

<명품 브랜드의 흥망성쇠>

본문내용

이다. 이렇게 새롭게 닿을 수 없는 곳으로 업그레이드 된 브랜드는 최상류 층에게만 은밀하게 유통되기도 하고, 그것이 입소문 마케팅으로 이어지면서 또 다시 중산층의 추격을 야기시킨다. 이 두 계층간의 쫓고 쫓기는 싸움은 명품 브랜드의 흥망성쇠와 더불어 끊임없이 계속될 것이다.
기업은 모든 유형 무형의 서비스에 명품이라는 이름을 붙여서 신분상승에 대한 욕구와 더 나은 브랜드의 제품을 구매하고 싶은 욕구를 자극하고 있다. 물론 기업이 속옷부터 시작해서 입시학원, 자동차에 이르기까지 다양한 품목별로 명품 마케팅을 펼치는 것은 기업의 자유이자 선택이다. 그것은 위에서 언급한 대로 ‘우리는 최고를 지향합니다’라는 선언일 수도 있다. 그러나 소비자의 입장에서 명품 마케팅으로 팔리고 있는 고가격 정책의 제품을 명품이라고 받아들이고 명품이라고 부르며 추켜세우는 것은 원단어의 뜻을 훼손하는 일이며, 때로는 지각없고, 불필요한 과소비를 정당화하는 효과를 낳기도 한다는 것을 잊지 말아야 할 것이다. 또한 장기적으로 볼때에 품질이나 품격이 받쳐주지 않는 제품을 명품 마케팅으로 판매하는 것도 기업에 대한 신뢰도를 떨어뜨리고, 소비자를 완전히 등 돌리게 하는 지름길이 될 것이다.

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