명품 마케팅 분석 및 이해(신분상승의 욕구)
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소개글

명품 마케팅 분석 및 이해(신분상승의 욕구)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<명품마케팅이란>

<만년필의 명품 ‘몽블랑’>

<명품 브랜드의 흥망성쇠>

본문내용

<명품마케팅이란>
명품이란 사전적 의미로는 ‘훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품’을 말한다. 즉 명품은 특별하게 만들어진 작품 ‘masterpiece' 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있다. 최고의 도공이 만든 청자, 전통 공예 전수자가 공들여 짠 화문석, 최고급 캐시미어로 만든 수제 외투와 같은 것들이 훌륭한 물건이라는 의미의 명품이다. 이런 의미의 명품은 하나하나가 사람의 손에 의해 공들여 만들어진다. 명품의 의미를 다시 한번 엄밀하게 규정해 보면 ‘예술가로 인정을 받은 장인의 손에서 태어난 단 하나뿐인 예술작품’ 이라고 할 수 있다. 어떤 물건이 명품이 되기 위해서는 ‘유일성’과 ‘진정성’, 그리고 문화적 전통과 관련된 ‘역사성’을 갖추어야 한다.
물론 이 개념이 한국시장에서 소비자와 기업들이 입을 모아 연일 사용하고 있는 명품이라는 개념과 일치할 수는 없다.하지만 명품이라는 단어가 이러한 개념을 원형으로 하여 제품 홍보에 지나칠 정도로 빈번하게 남발되고 있어, 명품과 명품소비를 둘러싼 논쟁을 더욱 모호하게 만들고 있다. 최근 우리나라에서는 명품의 의미가 확대되어 하나의 특별한 물품이 아니라 외국의 고가 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다. 즉 대량생산 방식으로 찍어내는 물건인데도 브랜드만 좋으면 명품이라는 딱지를 붙인다. 다른 나라에서의 명품의 의미를 보면 우리가 명품이라고 부르는 고급 브랜드를 미국에서는 최고급품 ‘high end product' 또는 고급품 ‘premium product' 라고 부른다. 그리고 일본에서도 명품은 장인이 만든 훌륭한 물건을 일컫는다.
일본 역시 대량생산으로 만들어낸 고급 브랜드 상품에다 함부로 명품이라는 이름을 붙이지는 않고, 명품은 고급 브랜드를 넘어서는 매우 귀한 물건을 의미한다고 한다. 한편 중국에서는 명품이라는 용어를 잘 사용하지 않는다. 그 대신 명패 (名牌)라는 말을 흔히 사용되는데 이는 잘 알려진 브랜드를 의미하며 영어로 표현한다면 ’famous brand'나 ‘well known brand' 정도의 의미를 지닌다고 한다. 이렇게 보면 우리나라 에서만 명품이라는 용어가 고급 브랜드를 칭하는 용어로 널리 사용된다고 볼 수 있다. 이는 우리나라 소비자들의 과시적 소비욕구가 다른 나라 소비자들에 비해 좀 더 강하고, 이런 소비자의 욕구에 대응해 기업이 명품이라는 용어를 마케팅 활동에 적극적으로 사용했기 때문일것이다.
현재 우리가 명품이라고 추켜세우며 광고하고 있는 물건들은 정확히 말해 명품 마케팅의 일환으로 판매되는 고가 제품들이다. 그것은 최상류층에 대한 선망을 볼모로 하여 중산층에게 부와 사치를 작게나마 경험해 보게 하는 것이다. 그러나 만약 그 제품이 그러한 방식으로 중산층에게 널리 보급이 되고 나면 더 이상 의미 없는 것이 된다. 더 이상 상류층과의 동일시나 중산층 내부에서의 우열 구분이 불가능해지기 때문에 존재 이유를 잃게 된다.
따라서 명품 마케팅의 특성상 ‘인식상의 영원한 명품’은 불가능하다. 적절한 정도만이 보급되어 ‘나는 있고 너는 없다’라고 느끼게 할 수 있을때에만 이러한 맥락의 명품 마케팅은 그 효과를 나타낸다.
<만년필의 명품 ‘몽블랑’>
21세기는 대량생산의 시대이다. 그러나 너무나도 많은 종류의 제품을 생산한 나머지 그렇게 만든 다양한 물품들을 단 하나의 표준화로 획일화 시켜버리면서 상품의 독창성과 차별화가 무시되는 일이 생겼다. 하지만 과거부터 명품은 그 독창성과 차별성 즉, 희소가치 하나만으로 그 맥을 이어왔다.

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  • 등록일2006.09.11
  • 저작시기2006.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363592
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