정치커뮤니케이션 - 선거캠페인 전략

목차

1. 지역구 선정

2. 후보자 및 상대 후보자 선정

3. 후보자 Profile

4. 지난 선거에서의 유권자 성향분석

5. 후보자간 상대적 평가

6. 캠페인 전략 기획서 (설문조사 내용 포함)

7. 캠페인 테마

8. 캠페인 이슈

9. 이미지 메이킹

10. 후보 지지 발언 인터뷰

11. 메시지 전략

본문내용

고의원)
존경하고 친애하는 대구 시민 여러분.
대구·경북은 5천년의 가난을 몰아낸 역동성과 힘을 가진 지역입니다.
시민이 합심한다면 대구 경제를 살릴 수 있을 만큼 대구의 잠재력은 상당합니다.
이런 잠재력을 이끌어 낼 현명하고 힘 있는 지도자가 지금 절실하지요.
저희 당에서 이런 인물을 고심 끝에 찾아냈습니다. 대구 출신이며 경제전문가인 이한구 의원을 시장으로 추천합니다. 여러분이 이 의원을 많이 도와주신다면 그는 여러분에 기대에 부흥하는 좋은 정책들을 많이 내놓을 것이고 저희 당에서도 열심히 지지해드리겠습니다. 지금까지처럼 많이 도와주고 관심 가져 주십시오.
11. 메시지 전략
광고 컨셉
광고 타겟 : 현재 경제적 어려움을 겪고 있는 대구 전 지역 20대 중반 - 40대 초반 시민들
(특히 30초반~40대 후반 남성)
세부 타겟 : (TV)자영업자, 공업단지 사장, 취업준비 대학생, 영업판매원
(라디오)아이들을 키우며 경제적 어려움을 실감하는 3,40대 부모들
광고 컨셉 : 어려움을 들어주고 해결해주는 컨설턴트형 지도자
광고 타이밍 : 포스터 - 선거 초반, 라디오 - 선거 중반, TV광고 - 선거 후반
광고 지역 : 대구 8개 구와 외각 근접 지역
광고 매체 : TV, 라디오, 신문, 포스터
크리에이티브 컨셉-매체별(TV, Radio, 신문..)
- TV광고 『대구 경제 컨설턴트 편』
컷1 : (사업에 실패한 듯)작은 가게에서 소주병을 기울이는 남자.
컷2 : 떨어진 사업장 간판을 물끄러미 바라보다 한숨지으며 돌아서는 사장.
컷3 : (영업을 한참 한 뒤 쉬는 듯)길거리 벤치에 앉아 아픈 다리를 주무르며 하늘을 바라보며 쉬는 여자.
컷4 : (취업 발표장)자신의 이름이 없는 취업 발표 명단을 보고 돌아서는 여대생.
컷5 : (여자의 목소리 나레이션) 대구 시민 여러분... 많이 힘드신가요??
컷6 : 컷1의 장면에서 잔을 비운 뒤 허탈해 하는 남자 앞에 앉아 잔을 채워주는 우리 후보자.
컷7 : 컷2의 장면에서 떨어진 간판을 제자리에 걸고 사장에게 다가가는 우리 후보자.
컷8 : 컷3의 장면에서 쉬는 여자에게 음료수를 건네며 옆에 앉는 우리 후보자.
컷9 : 컷4의 장면에서 절망적인 표정의 여대생의 어깨를 두르려 주는 우리 후보자.
컷10 : (목소리)시민 여러분. 힘들면 이야기 하십시오, 여러분의 삶 늘 함께 하겠습니다.
컷11 : 앞의 사람들 서서히 웃는 모습
컷12 : (목소리)여러분을 위한 경제 컨설턴트, 이한구입니다.
컷13 : 마지막 우리후보자 이름 삽입.
- TV광고 『자전거 편 - Enthymme 전략』
컷1 : 달성공원 배경, 하나 둘 씩 잔디 밭으로 모여드는 대구 시민들
컷2 : 그들을 반기는 우리 후보자의 모습
컷3 : 사람들과 모여 앉아서 이야기 하는 우리 후보자의 모습
컷4 : 사람들의 모습 앞으로 쓱~ 지나 가는 자전거
컷5 : (목소리) 함께하는 정치, 기호 2번 한나라당 이한구.
<설명>
무심히 사람들 곁을 스쳐지나가는 자전거는 경쟁 후보자인 박찬석 후보를 의미한다.
자전거 타기 운동으로 유명한 박찬석 후보의 이미지를 은근히 비꼬면서 우리 후보자의
친근하고 자상한 이미지를 강화한다.
- 라디오 광고 『대구에서 만드는 행복, 경제 편』
아이의 목소리 : 옆집 지웅이가 이사를 갔다.
지웅이의 슈퍼마켓도 함께 이사 갔다.
엄마는 지웅이 엄마 아빠가 힘들 거라고 하셨다.
나는 지웅이를 볼 수 없는 게 더 슬프다.
여자 나레이션 : 여러분의 이웃은 어떤 모습입니까?
이한구 나레이션 : 살고 싶은 우리 대구, 모두 함께 하나 되는 우리 대구!
이제 이한구가 만들어 드리겠습니다.
- 신문 및 포스터
신문
사진 : 흰 와이셔츠의 양 소매를 걷고 테이블에 팔을 짚은 채 쫙 펼쳐진 서류를 보고 있는 후보자의 모습
로고 : 대구 경제 설계자 기호2번 한나라당 이한구
포스터
사진1 : 캐리커쳐를 이용, 한 손에 서류 뭉치, 다른 손에 대구 시민들 손을 잡은 모습
로고 : (이름을 이용한 로고, 포스터 왼쪽 상단부터 아래로)
이제 한번 구해봅시다! 기호 2번 한나라당 이한구 (대구 경제를 구해보자는 의미)
사진2 : 한 손에 서류 가방을 든 채 어디론가 향하는 듯한 포즈
로고 : 시민 경제를 위한 맞춤 컨설턴트, 기호2번 한나라당 이한구
출처
중앙 선거 관리 위원회 http://www.nec.go.kr/
역대 선거 관리 정보 http://www.nec.go.kr/necis/index.html
이한구 홈페이지 http://www.e219.or.kr
이한구 열러라 국회 http://watch.peoplepower21.org/member/congressman.php?mseq=196
이한구 국회 참여 포탈
http://www.assembly.go.kr/anc/mem/pr/mem_info_view.jsp?M_idx=11_01&memCode=34353132313231303638333239
박찬석 홈페이지 http://www.cspark.org/
박찬석 열려라 국회 http://watch.peoplepower21.org/member/congressman.php?mseq=488
박찬석 국회 참여 포탈
http://www.assembly.go.kr/anc/mem/pr/mem_info_view.jsp?M_idx=11_01&memCode=34303039303531363730323130
대구 시청 http://www.daegu.go.kr/
대구 광역시 경제 산업국 http://econo.daegu.go.kr/
대구 수성구청 http://www.suseong.daegu.kr/
매일신문 http://www.m2000.co.kr/
매일 경제 : http://www.mk.co.kr/
단행본
지방자치 선거 매뉴얼 / 추부길, 박인주 (모스트 커뮤니케이션)
경쟁자를 이용한 막판 뒤집기 / 최동만, 신강균 (Comon Book)
실전 선거 병법 / 장지원 (한누리 미디어)
선거 운동 전략 / 김영철 (삶과 꿈)
지금부터 시작하는 선거 캠페인 /유인환 (토파민 펴냄)
정치 자금과 선거 / 모종린, 전용주 (오름)
정치 컨설턴트인의 충고 / 죠셉 나폴리탄 (리북)

키워드

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