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소개글

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목차

Ⅰ. 매체환경변화의 배경

Ⅱ. 매체환경변화의 요인
1. 80년도 언론 통․폐합 조치
2. 한국방송광고공사 설립
3. 언론통폐합 이후 신문지면 증가
4. 87 6․29선언에 따른 언론 민주화

Ⅲ. 매체환경변화의 권리

Ⅳ. 매체환경변화와 인터넷

Ⅴ. 매체환경변화와 디지털사회

Ⅵ. 매체환경변화와 광고산업
1. 광고의 산업화와 국가별 특징
2. 광고산업의 변화
1) 거대화 현상
2) 과점화 현상
3) 분화현상 -매체 대행사(media agency)의 분리현상

Ⅶ. 매체환경변화와 뉴미디어

참고문헌

본문내용

이 주관적 지식은 언어나 문자 등에 의해 다른 사람에게 전달되어 이해되어지지 않는다면 존재하지 않는 것과 마찬가지여서 지식은 오직 커뮤니케이션에 의해서 창조되는 것이라고 보고 있다(Machlup, 1962, p 21).
한편으로 Habermas는 인간의 \'내적 세계(話者의)\', \'외부 세계\' \'사회적 세계\'는 오직 언어를 매체로 해서 상호연결 되어 있으며 이렇게 언어에 의해서 성립된 \'intersubjectivity\'가 인간의 행동을 결정짓는 가치체계, 세계관, 사회적 규범 등을 형성하고 있다고 설명하고 있다.(Habermas, 1979, p.67)
다시 말한다면 트란지스타의 발명으로 비롯된 일련의 기술들(Information technology)은 정보처리 및 통신기능을 대폭적으로 향상시켰고, 이렇게 해서 창조된 \'실증적과학적 지식\'과 \'추상적직관적 지식\'은 생산방식은 물론 정치, 사회, 문화의 각 분야를 변화, 또는 발전시키고 있다고 볼 수 있을 것이다. 새로운 미디어라고 불리어지는 일련의 기술들은 바로 이러한 새로운 정보처리기술을 기존의 미디어 체계에 활용해 나타난 현상으로 볼 수 있다.
새로운 정보처리기술들은 기존 매스 미디어의 제작 및 전달의 전 과정에 활용되어져 1차적으로 효율의 증대를 갖고 왔고, 2차적으로 기존의 매체환경과 질서에 근본적인 변화를 초래하게 됐다. Rice에 의하면 디지털 신호에 의한 정보처리방법은 속도, 정확성, 정보량을 획기적으로 향상시켰으며 음성과 문자와 영상을 효율적으로 복합시킬 수 있게 해서 Videotex, 인터넷, 통신위성광섬유 등을 등장하도록 했으며 이러한 새로운 미디어들은 한 세대 전에는 분명하고 유용했던 여러 매체들 간의 구분을 모호하게 만들었다고 설명하고 있다(Rico, 1984, p.34). Rice의 例들이 체계적이지는 못하지만
①기술자 대 예술가(technitian vs artist)
②보편적 대 제한적 접근권(general vs limited access)
③규제 대 비규제 미디어(regulation vs unregulated media)
④통신 대 정보처리(communication vs processing)
⑤시간 대 공간(time vs. space)
⑥능동적 대 수동적 사용(active vs. passive control)
⑦송신 대 수신(transmission vs. reception) 등의 개념의 구분이 모호해지거나 또는 의미가 없어져 가고 있다는 것이다(Rice, 1984, pp.34-35).
근래에 들어 신문, 방송, 전차 등의 매체에 나타나고 있는 변화를 볼 때 Rice가 제시한 일곱 가지 변화의 특성 중 상당부분을 관찰 할 수 있다.
텔레텍스트와 비디오 텍스트(데이타베이스 제외)를 제외한 대부분의 새로운 정보통신기술과 미디어들은 미국이라는 특수한 사회에서 개발, 발달되어 왔다. 여러 분야의 많은 학자들이 근래에 들어 자주 지적해 온 바와 같이 새로운 기술이나 지식이 사회적 진공상태에서 저절로 생겨나는 것이 아니라(Slack, 1984) 연구개발에 투입된 노력의 결과로 보며(Nelson, 1967, p.1), 나아가서는 \"정부기관 및 행정절차와 이를 뒷받침하는 국가권력이 특정한 역사적 상황과 문화적 배경에서 주어진 가능성들 중에서 선택을 하는 것이 바로 국가의 경제와 사회가 나아가는 길\"(Anderson, 1971, p.121)이라고 보고 있다. 따라서 새로운 정보통신기술과 미디어들이 번성할 수 있었던 것은 미국사회라는 특수한 환경 없이는 불가능 했다고 볼 수 있다. 일반적으로
여러 가지 새로운 정보통신기술의 근간이 되고 있는 트란지스타를 비롯한 집적회로, 마이크로 프로세서 등 일련의 기술혁신은 2차 세계대전 후 냉전체제 속에서 미소 대결이라는 정치군사적 상황에 의해 많은 영향을 받은 것으로 보고 있다. 1950년대와 60년대의 미니트맨 미사일 개발과 아폴로 우주선 계획에 대한 미국정부의 연구개발투자와 기술혁신이 이루어지면 상당한 정부의 수요가 있으리라는 경제적 기대가 함께 작용해서 주요한 기술혁신들이 이루어질 수 있었다는 것이다(Nelson, 1984, p.43 ; Okimoto, 1984, p. 82). 이와 함께 기초과학연구를 담당한 학계, 자유경쟁시장원칙에 따라 시장의 변화에 신속히 대응할 수 있었던 다양하며 창의력 넘치는 기업 등이 조화를 이루어 결국 학계, 기업, 정부의 세 주역들에 의해 반도체산업이 미국에서 탄생되고 급성장할 수 있었다는 것이다(Okimoto, 1984, p80).
반도체산업이 정치군사적 상황에 의해 보다 많은 영향을 받았다면 이를 기반으로 해서 등장한 새 미디어들은 다양성과 자유경쟁원칙이 기반이 되는 미국의 사회적, 경제적 환경에 더욱 영향을 받은 것으로 볼 수 있다. CATV, Subscription Television, MDS, SMATV 등은 지나치게 상업적이라는 비판을 면하기 어려울지는 몰라도, 표현의 자유, 문화의 다양성, 자유로운 이윤추구 라는 미국사회의 기본이념 위에서만 가능한 형태의 미디어라고 볼 수 있다. 특히 미국의 CATV는 FCC의 脫規制(deregulation)추세의 방송정책 기조위에 이윤추구를 위한 상업적 동기에 주도되어 오늘과 같이 다양하고 전문화된 프로그램을 공급하는 매체로 성장 발전되어 왔다.
참고문헌
◇ 권혁남·나은영·마동훈·박천일·심재철, 뉴미디어와 일상생활 : 컴퓨터 통신의 도입이 가족 내 상호작용, 미디어 대치, 수용자 정서에 끼치는 영향에 관한 유사실험 연구, 방송학보 통권 10호, 1998
◇ 김용규, 이봉호·김동주 엮음, 정보통신산업의 성과와 시사점, 정보통신과 한국의 변화, 서울 : 커뮤니케이션북스, 2005
◇ 원광연, 미래의 광고, 미래의 문화, 한국광고대회 제3주제 발제, 광고정보, 1999
◇ 이승룡, 다매체 시대의 매체전략 및 운용, 광고계동향, 2000
◇ 제35차 IAA 세계광고대회 연설문집
◇ 최양수, 방송통신융합의 정책 이념, 한국뉴미디어 방송협회 주최 세미나 발제문, 서울 : 방송회관, 2005
◇ 홍석환, 뉴미디어의 발전, 그리고 방송의 변화, Cheil Communicaions, 1999

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매체환경변화,   매체환경,   매체,   광고,   미디어