스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향과 발전방안

소개글

스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향과 발전방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 문제 제기··········1
제 2 절 연구 방법 및 구성···············3

제 2 장 이론적 배경

제 1 절 스포츠 마케팅 ··················3
1. 스포츠 마케팅의 정의····················3
2. 스포츠 마케팅의 구분·····················4
3. 스포츠 마케팅의 특성·····················4
4. 스포츠 마케팅의 중요성··················5

제 2 절 스포츠 스폰서십 ····················6
1. 스포츠 스폰서십의 정의 ·················6
2. 스포츠 스폰서십의 종류 ····················7
3. 스포츠 스폰서십의 목적····················8
4. 스포츠 스폰서십의 효과····················9

제 3 절 기업이미지 ······················10
1. 기업이미지의 정의··················10
2. 기업이미지의 형성과정·····················11
3. 기업이미지의 역할 및 중요성················12

제 4 절 기업이미지와 스포츠마케팅 ·············13
1. 기업이미지 전략과 스포츠마케팅···············13
2. 기업이미지와 스포츠마케팅의 상관관계··········14

제 3 장 국내 기업의 스포츠 마케팅 사례
1. 삼성···········15
2. 현대카드·····16

제 4 장 결 론
1. 스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향·······19
2. 스포츠마케팅의 발전방안················20

참고 문헌 ···········22

본문내용

도구를 활발히 이용하고 있으며, 앞으로 더욱 활성화 되고 발전될 것이다. 그러기 위해서 앞으로의 스포츠 마케팅의 발전방안은 다음과 같다.
첫째, 기업들이 기업이미지를 만들고 관리하는 것을 통해서 이익을 창출하기 위해서는 스포츠마케팅에 대한 장기적인 투자와 인력의 양성해야한다. 스포츠 마케팅을 홍보의 목적으로 일회성의 이벤트로 여기는 것이 아니라 기업들은 장기적이고 지속적으로 스포츠 마케팅을 시행하여 이미지를 구축하고 그 구축된 이미지가 자산이 될 수 있도록 노력해야 한다. 그러기 위해서는 스포츠 마케팅의 전문 인력을 양성하고 그 인력을 통해서 차별화되고 전문적인 마케팅을 펼쳐야 할 것이다.
둘째, 기업들은 마케팅 또는 스폰서를 하려는 스포츠 경기나 이벤트 혹은 선수의 가치를 고려하여 선택해야한다. 스폰서를 하는 팀이나 선수가 부진하거나 경기에서 질 경우 부정적으로 형성되는 고객들의 감정이 그 기업의 이미지와 연결될 수 있기 때문이다. 그렇기 때문에 기업은 경기력이 좋은 팀과 선수를 선택하여 마케팅을 하는 것이 중요하다. 위의 사례에서 살펴본 것처럼, 삼성이 지속적으로 좋은 성적을 거두고 있는 첼시를 후원함으로써 많은 이익을 얻게 되는 것과 같다.
셋째, 기업이 국제 시장으로 진출하고 있거나 계획이 있다면 그 새로운 시장의 새로운 고객에 맞는 국제적 스포츠 마케팅에 대한 투자가 필요하다. 삼성이나 엘지와 같은 대기업들이 그들의 새로운 국제 시장을 위해 스포츠 마케팅에 주력하는 것과 같이 신흥 시장에 대한 투자가 장기적인 목적에 의해서 이루어져야 할 것이다.
넷째, 기업의 이윤 추구를 넘어서 국가의 이미지를 형성하고 국제적으로 인식시키는 차원의 투자와 노력이 필요하다. 국제적 기업의 이미지가 곧 국가의 이미지로 연결될 수 있기 때문에 국가적 차원의 투자와 노력을 해야 한다. 그러기 위해서는 스포츠의 비 인기종목에 대한 후원과 투자를 하거나 스포츠 경기나 스폰서십을 통한 공익적 캠페인을 펼친다면 국가와 기업이 윈-윈 할 수 있는 결과를 얻게 될 것이다.
이상으로 스포츠 마케팅 활동은 기업이미지를 구축하고 향상시킬 수 있으며 결국에는 기업의 이윤으로 이어질 수 있음을 알 수 있었다. 이러한 스포츠를 기업의 마케팅 전략으로 잘 활용하고 발전시켜 나간다면 전 세계적으로 기업의 이미지는 물론 국가의 이미지 또한 향상시켜 기업의 이윤과 공익을 함께 추구할 수 있는 효과적인 수단이 될 것이다.
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