기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석

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기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차I. 서 론 11. 연구의 필요성 12. 연구 목적 33. 연구의 범위 및 제한점 44. 연구방법 4II. 기업의 sponsorship 현황 및 활동 실태 61. sports sponsorship 현황 62. 국내․외 기업의 sports sponsorship 성공 사례 143. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship 384. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship 48III. sponsorship을 통한 기업의 홍보 효과 531. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과 542. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과 563. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과 57IV. 기업의 sponsorship 전략 591. sports 산업의 특성 592. 제안서 체크포인트 및 스폰서가 얻는 권리 683. 기업의 sports sponsorship 전략 694. 전략적 마케팅을 위한 sports sponsorship 75V. 결론 및 제언 781. 결론 782. 제언 80참 고 문 헌 82ABSTRACT 85

본문내용

있다. 셋, uniformity(통일성) sports sponsorship 활동은 내용상, 형식상 언제나 동일하게 실시될 때 효과가 있으며 모든 활동은 CI(같은 색깔, 상표, 로고, 슬로건 등등)를 고려해야 그 효과를 극대화 할 수 있다. 넷, universality(세계성) sports sponsorship 활동은 정보통신 기술의 발전으로 한 지역 또는 한 국가에 국한되지 않으며, 흥미있는 스포츠이벤트(sports event) 즉, World Cup 또는 Olympic등 은 전세계에 TV중계가 됨으로 exposure(노출)효과는 상당하다. 다섯, professionalism(전문성) sports sponsorship은 기획단계에서부터 반드시 전문가가 참여하여 자료 수집과 면밀한 상황분석을 통해 효과(effective)를 예측할 수 있는 마케팅　전략(marketing strategies)을 수립해서 실행해야 한다.셋째, sponsorship을 통한 기업의 홍보효과기업은 기업이 원하는 목표고객을 세분화하여 공략할 수 있기 때문에 기업의 입장에서는 다른 마케팅전략(marketing strategies) 보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 스폰서쉽을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장 주위의 광고물 설치 휘장사용 선수유니폼 및 상장의 로고 등 독점적 물품제공과 판매로 직접적인 홍보효과를 얻을 수 있다.2. 제언첫째, 스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는 표적 시장(target market)을 염두 해두고 이에 세부적인 후원전략을 선택하여야 할 것이다.둘째, 전략적으로 sponsorship을 활용하려는 기업은 투자비용에 대한 회수시기를 조급히 생각해서는 아니 된다. 기업이 기업의 이미지나 브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아야 한다. 기업은 자사의 이미지나 브랜드와 일치하는 스포츠를 선정하여 호의적으로 형성된 광고태도를 광고효과로 연결시키는데 중점을 두어야 한다.넷째, 많은 투자를 통해 sports sponsorship의 권리를 획득하였어도 경쟁업체가 이와 유사한 event를 통해 소비자들에게 소구하려는 경쟁사가 있다면, 그 sponsorship은 실패한 marketing strategies일 수밖에 없다. 따라서 기업은 sponsorship의 권리를 획득하는 것으로 만족하기보다는 후원을 알리는 동시에 쿠폰제공, 판촉, 마케팅의 promotion활동을 병행하는 것이 sponsorship의 효과를 극대화시키는 방법이다. 실질적으로 sponsorship을 획득하는 것보다 더 중요한 것이 획득한 권리를 이용하여 소비자들에게 어떻게 가 효과적으로 기업이 원하는 목적을 위해 marketing strategies을 수립하여 추진할 것인가가 핵심이라 할 수 있다.참 고 문 헌김 원수(1989). 마케팅 관리론. 경문사김 치조(1997). 스포츠.레저 사업론(일본의 현황과 전망). 21세기교육사설 민신(1999). 현대 레저 스포츠 마케팅. 학문사히로세 이치로(1995). 일본의 스포츠 마케팅. LG애드정 상원, 위 성식(1995). 스포츠 . 레저 사업론. 대경정 창복(1994). 스포츠/레저의 경영. 보경문화사 이 상헌, 육 영조(1999). Sports Management &Marketing. 홍경강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.김 영기(1997). 스포츠 센타의 이용실태 및 마케팅 전략에 관한 연구.홍익대 국제경영대학원 석사학위논문. 김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.경남대학교 경영대학원 석사학위논문. 김 지훈(1997). 스포츠 센터의 마켓팅 전략. 한양대학교 석사학위논문. 안 영흠(1997). 스포츠 마케팅의 현황 및 발전방향에 관한 고찰. 동국대학교교육대학원 체육교육 석사학위논문.이 종헌(1996). 스포츠 마케팅의 현황 및 발전방향에 관한 연구. 인하대학교경영대학원 석사학위논문.한 상민(1999). 스포츠 마케팅에서 스포츠 열성자 특성 분석과 그 전략적 활용에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위논문.조 창호(1996). 스포츠 마케팅의 현황 및 발전 방향에 관한 연구. 수원대학교산업경영대학원 석사학위논문.국민대학교 스포츠산업대학원 세미나자료집, 한국스포츠산업의 발전과 그 과제, 1997금강기획, 1999. 3. 4금강기획 (Marketing Communications Review) 3집문화일보. 1998. 2. 19.동아일보. 2000, 5, 26.스포츠비즈니스. 통권22호한국마케팅연구원 <월간지'마케팅'>조선일보. 1999. 7. 5.조선일보. 1999. 7. 14. http://my.netian.com/~dukek/case/case.htm Marketing through the Players &Teams 살아있는 마케팅 이승엽 http://my.netian.com/~dukek/case/case.htm Marketing through the Players &Teams 선수를 통한 마케팅http://my.netian.com/~dukek/case/case.htm World Cup Marketinghttp://my.netian.com/~dukek/case/case.htm Olympic Marketing http://www.korealink.co.kr http://www.cheil.co.kr/korean/http://www.mcredit.co.kr - 신용경제 "한상만" 출처:국민 대학교 스포츠 산업 대학원 http://www.kookmin.ac.kr/sports/sub_4_02.htm

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