현대 소나타(Sonata) 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

목차

▪ 들어가며
▪ 현대 소나타에 대한 SWOT분석
▪ SO, ST, WO, WT 전략 수립
▪ 소나타 SO전략에 따른 분석
▪ Report를 마치며…

본문내용

현대 소나타 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점




들어가며
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► IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니었다. IMF이후의 승용차 월 별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 차는 가질 만한 사람들이 거의 소유하고 있으며 크게 결함이 없다면 계속 탈 수 있을 만큼 품질에도 문제가 없다는 반증이라 할 수 있다. 상향 지향 구매패턴도 감소하고 교체주기도 연장되고 있으며, 무엇보다 IMF시대에 경차는 주목받고 있었다. 하지만 자동차 산업의 전체적인 면을 고려해 보면 문제가 있음을 알 수 있다. 경차가 인기있는 것이 소비자의 트렌드가 급격히 변화하고 있다기보다는 모두 현실에 적응해서 살아가는 것으로서 그다지 기분 좋은 일은 아니다. 불황기에 나타나는 소비자의 특징은 제일 먼저 '구매감소'일 것이다. 소비자의 절대 수입감소 뿐만이 아니라 그렇지 않은 소비자들까지 불투명한 미래에 대한 경계의 뜻으로 구매를 자제하는 분위기가 확연하다. 소비자의 절대수입이 줄어든 상황에서 주택 다음으로 고가인 자동차는 '구매품목 리스트'에서 서서히 제외된다. 이러한 시장 상황은 현대자동차를 비롯한 자동차 업계에게 위협으로 다가올 수도 있고, 새로운 기회요인으로 작용할 수 있으므로 기업의 환경변화에 대한 신속한 대응이 요구된다.




현대 소나타에 대한 SWOT분석
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강점 (Stengths)

　• 고객 가치 경영
　• 가격 대비 높은 품질 경쟁력
　• 내수시장 독과점

약점 (Weakness)

　• 노사문제
　• 부품업체와의 관계 악화
　• 취약한 지배 구조
　• 높은 가격과 국내외 가격 차별

기회 (Opportunities)

　• 친환경 제품에 대한 관심 증가
　• 중 대형차 선호 현상

위협 (Threats)

　• 수입차 시장의 확대
　• 원화강세로 인한 수출 감소 우려




현대 소나타에 대한 SWOT분석
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강점 (Strengths)

　• 고객 가치 경영
직영 서비스센터와 1,500여 개의 우수한 정비 협력사로 구성된 전국 전비 네트워크 구축, 직영서비스 내에 하이테크 센터 운영을 통해 최첨단 컴퓨터에 의한 과학적 진단을 기반으로 고난이도 정비서비스를 제공

　• 가격 대비 높은 품질 경쟁력
미국 고속도로안전보험협회가 뽑은 최고 안전한 차로 선정, 충돌 테스트 모두 최고등급 획득하였고 높은 잔존가치 평가로 품질, 상품성 검증 이어 안전성도 입증

　• 내수시장 독과점
수출이 위축돼도 국내 시장의 뒷받침이 있기 때문에 최근 현대차의 수출 호조도 안정적인 국내 시장을 바탕으로 하고 있다. 현대자동차는 내수가 안되면 수출로 풀어나 갈 수 있는 역량을 갖췄다.

키워드

현대,   소나타,   자동차,   광고,   비교분석,   경영전략분석,   성공사례,   성공전략