[졸업논문]스마트TV 콘텐츠 포지셔닝 및 활성화 방안 연구

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[졸업논문]스마트TV 콘텐츠 포지셔닝 및 활성화 방안 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 고찰
1. 스마트TV의 개념
2. 스마트TV의 도입 배경
3. 스마트TV의 서비스 특성
4. 스마트TV의 특징 및 타 서비스와 비교

Ⅲ. 국내외 스마트 TV 동향분석
1. 스마트 TV의 국내외 추진동향
2. 스마트 TV의 국내외 시장 동향

Ⅳ. 스마트TV 사업모델 소개 및 현황
1. 애플TV
2. 구글TV
3. 삼성 Apps TV

Ⅴ. 선진 외국의 스마트TV 관련 정책현황 및 사례분석
1. 미국
2. 유럽
3. 일본
4. 시사점

Ⅵ. 스마트TV 포지셔닝
1. TV산업의 가치사슬 분석
2. 스마트TV 포지셔닝 전략

Ⅶ. 스마트TV 콘텐츠 활성화 방안
1. 스마트TV 콘텐츠 공급 확대방안
2. 스마트TV 콘텐츠 수요 확대방안

Ⅷ. 결론

<참고문헌>

본문내용

수 있는 생태계를 독자적으로 만들 수 있다는 점에서 긍정적으로 평가된다.
Ⅷ. 결론
스마트폰과 스마트패드가 촉발한 스마트 열풍이 2012년부터는 스마트TV가 이어갈 것으로 전망된다. 반면 스마트TV 개념을 처음 선보인 구글 TV가 대중화에 실패하면서 스마트TV에 대한 실망의 목소리도 나오고 있지만 잠재력이 큰 시장인 만큼 정부 관련 기관은 물론 제공하는 통신업체, 콘텐츠 홀더를 중심으로 가속화될 전망된다.
TV 제조사들은 독자적으로 컨테스트를 열고 애플리케이션 개발을 육성하는 등 스마트TV개발에 사활을 걸고 있으며 유료방송 사업자들과 IPTV 사업자들도 셋톱박스 고도화와 양방향서비스 확장을 통해 자사 서비스의 진화를 꾀할 것으로 예상된다. 이처럼 스마트TV의 열풍은 TV 단말은 물론 가까운 시일내 방송시장의 패러다이다 변환을 주도할 것으로 보인다.
스마트TV의 도입으로 양질의 콘텐츠에 대한 수요가 높아지면서 사업자간 킬러콘텐츠 확보를 위한 경쟁으로 콘텐츠 산업의 활성화가 기대되고, 이용자 측면에서는 선택성, 참여성의 기능이 강조되면서 이용자 권한이 강화될 전망된다.
반면 스마트TV 서비스에 대한 긍정적 전망된다가 현실화되기 위해서는 뛰어넘어야 할 과제도 산적하다. 무엇보다 스마트TV가 소비자들의 눈높이에 맞는 킬러 콘텐츠와 안정적인 네트워크를 확보하는 것이 중요하다. 이를 위해서는 양질의 콘텐츠를 제공하는 것과 동시에 다양한 부가서비스를 개발함으로써 소비자를 끌어들일 수 있어야 한다. 또한 기술적으로 안정된 서비스를 제공하는 것 외에도 소비자들이 단순한 시청자에 머물지 않고 능동적인 서비스 주체로 기능할 수 있도록 활용이 쉬운 인터페이스를 제공해야 한다. 이외에도 소비자가 받아들일 수 있는 합리적 가격의 범위 안에서 서비스 가격이 형성되어야 한다. 즉, 양질의 콘텐츠, 사용자 위주의 안정된 서비스, 합리적인 가격 등의 기본 요건들이 갖춰져야 할 것이다.
현재 스마트TV는 가지고 있는 잠재력에 비해 상당 부문 저평가 된 것이 현실이다. 스마트TV가 대중적인 인기를 얻기 위해서는 이미 대중적으로 인기를 얻고 있는 스마트폰 및 스마트패드과의 연동을 통해 진정한 의미의 N스크린 서비스를 제공하는 것이 중요하다. 스마트TV가 지금보다 발전하기 위해서는 제조사, 플랫폼 사업자, 콘텐츠 사업자들이 협조하여 표준을 만드는 것이 중요하다.
스마트TV가 새로운 산업 동력으로 자리매김하기 위해서는 관련 업체들이 원점에서부터 새롭게 출발한다는 자세가 필요하다. TV는 수십년 동안 전형적인 Lean-Back 모델로 자리매김했으며, 스마트TV가 단시간에 수십년 동안 굳어진 TV 시청 습관을 Lean-Forward로 바꾸기에는 한계가 있다. 또한 현재 출시된 스마트TV는 관련 법이나 제도 미흡, 비싼 가격, 볼만한 콘텐츠 부족 등 여러 가지 제약조건으로 인해 소비자들의 외면을 받고 있는 것이 현실이다. 장기적인 관점에서 스마트TV의 UI/UX, 콘텐츠 구성, 리모콘, 스마트폰, 스마트패드 등 타 디지털 디바이스의 연동 등을 처음부터 소비자 입장에서 고민하고 하나씩 개선해야 할 필요가 있다.
결론적으로 스마트TV에 대한 무조건적인 환상이나 기대는 금물이다. 굳이 스마트TV가 아니라도 현재 IPTV 에서도 인터넷 검색이 가능하며, TV 시청 중 가입자간 대화, 음성 통화 및 문자 보내기, 각종 게임, 위젯, 앱스토어 다운로드 등의 이용이 가능하기 때문에 스마트TV와 IPTV와의 차이점에 대해 의문을 제기하는 전문가도 많다. 또한 전형적인 ‘lean back’ 형태의 기기인 TV가 lean forward로 변하기 위해서는 장기간의 시간이 필요할 것으로 예상된다.
스마트TV 콘텐츠의 공급이 활성화되기 위해서는 정부가 주도하는 공급 및 수요 활성화 정책 수립이 중요하다. 제조사, 통신사, 플랫폼 업체, 콘텐츠 업체 등 관련 업체와 함께 스마트TV의 초기 붐 조성을 위해 다양한 활성화 정책 수립 및 실현이 중요한 시점이라 할 수 있다. 무엇보다 공정한 게임의 룰이 지켜지는 건전한 생태계 조성에 많은 노력을 기울여야 할 것이다.
<참고문헌>
국내문헌
한국콘텐츠진흥원, 2010년 문화기술심층 리포트, 2010
한국콘텐츠진흥원, 스마트TV 시장의 현황 및 향후 전망, 2010
KT경제경영연구소, 스마트TV 추진 전략; 애플 vs 구글, 2010
LG경영연구원, 스마트TV가 그리는 미래 TV, 2010
LG경영연구소, 구글TV와 애플TV로 미리 본 스마트TV 시장의 경쟁, 2010
KT경제경영연구원, 스마트TV의 시장동향과 시사점, 2010
한국인터넷진흥원, 스마트TV, 2010
ETRI, 스마트TV의 수용도 및 잠재 수용도 분석, 2010
한국창조산업연구소, 스마트TV의 가능성과 과제, 2010
한국산업기술평가관리원, 스마트TV 현황 및 발전방향, 2010
한국방송학회, 스마트TV 등장이 국내 방송 환경에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구, 2011
한국정보학회, 스마트TV 성공 전략, 2010
한국디지털케이블연구원, 스마트TV 기술현황과 파급 영향, 2010
KT경제경영연구소, 스마트TV 발전내용과 현황, 2010
해외문헌
ACM(2006), SMART-TV: a fast and scalable nearest neighbor based classifier for data mining
Intelligent Building and Smart Home Conference(2009),
A Prototype of Smart Interactive TV
Netmag(2010), The future is here - Samsung 'Smart TV'
○ 인터넷사이트
애플 스마트TV 홈페이지, http://www.apple.com/appletv
구글 스마트TV 홈페이지, http://www.google.com/tv
삼성전자 스마트TV 홈페이지, http://tv.samsungapps.com/kr
LG전자 스마트TV 홈페이지,
http://kr.lgtvapp.com/appspc/main/main/main.lge
훌루 홈페이지, http://www.hulu.com
넷플릿스 홈페이지, http//www.netflix.com

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스마트TV,   IPTV,   콘텐츠,   포지셔닝