레드페이스(The RedFace) 마케팅전략 분석보고서, 레드페이스 브랜드 소개, SWOT 분석, 4P전략, STP 전략

소개글

레드페이스(The RedFace) 마케팅전략 분석보고서, 레드페이스 브랜드 소개, SWOT 분석, 4P전략, STP 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 레드페이스 브랜드소개

2. 레드페이스 선정배경

3.레드페이스 SWOT 분석
　Strength
　Weakness
　Opportunity
　Threat

4. 레드페이스 마케팅 4P전략
　Product
　Price
　Place
　Promotion

5. 레드페이스 STP 전략
　S 시장 세분화
　T 표적시장의 선택 : 표적화
　P 표지셔닝 전략 개발 : 포지셔닝

본문내용

발한 소재(ISO9001)
‘Contra-Tex’
‘EX-Cool&Dry’
‘EX-Stretch’
‘EX-Stretch’
‘EX-Silver’
Price
디자인, 품질차별화,
등급별 가격
타 제품에 비해 합리적인 가격
Place
차별화된 유통망 구축
특별한 물류 시스템
국내 다수 매장 보유
Promotion
제품 고급화
적극적인 광고
Product
- 자체 개발한 기술로 만든 뛰어난 기능성 소재
‘Contra-Tex’
‘EX-Cool&Dry’
‘EX-Stretch’
‘EX-Stretch’
‘EX-Silver’
자체 개발한‘콘트라텍스(Contra-tex)’ 시리즈 소재로 만든 방수·투습 기능성 자켓과 등산화, 모자가 생산된다.
‘이엑스-쿨 앤드라이’(EX-Cool&Dry)라는 속건·속습(땀을 빠르게 흡수하고 빨리 마르게 하는 것) 기능성 원단 역시 레드페이스의 스테디셀러다. 등산, 아웃도어 의류의 가장 중요한 요건 중 하나인 속건·속습성과 발수력을 동시에 갖췄다.
또한 고신축성 소재 ‘이엑스-스트레치’(EX-Stretch), 정전기 방지 및 방취 위생 소재 ‘이엑스-실버’(EX-Silver), 한국 바위산악지형용 등산화 밑창 소재인 ‘콘트라-릿지’ 등을 모두 자체 개발한 기술들로 이루어진 제품들로 구성되어 있다.
Price
- 디자인, 품질 차별화를 통해 소비자 수용 범위를 적용하여 등급별로 가격 설정
기능성은 높이고 개성은 살린 클라이밍 제품군. 고기능성 소재를 사용해 활동성 과 착용감이 좋으면서 타사 비교적 적정한 가격에 판매 하고 있다.
- 타 재품에 비해 합리적인 가격
소재에 대한 뛰어난 기술을 자체 개발하여 생산비용을 줄임으로써 고가의 타아웃도어 브랜드에 비해 보다 합리적인 가격으로 제공되고 있다.
Place
- 차별화된 유통망 구축
adidas, KoLon-Sprots, 신세계 등의 유능한 경영진을 영입, 차별화된 유통망 구축
- 국내 최대 단독 유통망을 통한 특별한 물류 시스템
직영점, 대리점 및 신세계 E마트 전 지점 등 110개의 자체 유통망
- 국내 다수 매장 보유
전국 341개의 오프라인 매장
Promotion
- 제품 고급화
기존의 중저가 아웃도어 이미지를 벗어나기 위해 제품 등급별 가격의 차별화를 두고 있다.
- 적극적인 광고
톱 스타‘정우성’을 CF 모델로 발탁하여 ‘정우성 스타일 아웃도어’ 이미지 형성, 타 아웃도어 브랜드 못지않은 적극적인 광고
5. 레드페이스 STP 전략
S 시장 세분화
세분 시장의
기준 및 명칭
사용자 특성
감각추구형
소심형
경제지향형
추구하는 편익
제품의 외형, 고가와 높은 인지도의 브랜드
가격 대비 품질 중시
경제성, 저가격
인구통계적 주요구매집단
10대 청소년 20대 초반과 사회적 지위가 어느정도 있는 계층
전문 등산용
경제적으로 중하계층
행동적 특성
과시적, 위선형
취미로 월 1회이상 등산하거나 전문 등산가
절약적
심리행동적 특성
집단성, 사회적 인맥 중시
가격대비 품질 곤심, 보수적, 기능성
높은 자율성 가치 지향적
선호상표
노스페이스, 네파, 블랙야크, 라푸마
몽벨, 콜핑, 코오롱
, 트렉스타, 라푸마
저가격 상표, 세일 상표
T 표적시장의 선택 : 표적화
유명인을 앞세워 마케팅을 하면 반짝 효과는 있겠지만 ‘내실(기능성)에 충실하자’는 브랜드 기본 이념이 어그러질 수 있기 때문이다. 최근 중고등학생들에게까지 아웃도어 룩이 인기를 끌면서 시장 층이 확대됐는데도 40, 50대를 주 타깃으로 삼는 것도 변함없다. 고기능성 소재를 사용해 활동성과 착용감이 좋으며 전문 산악인 스타일로 연출이 가능한 세련된 디자인의 클라밍 라인이 그것. 제품 디자인에는 젊은층 취향을 적극 반영했다. 바지 밑위 길이가 긴 제품을 좋아하는 40, 50대 중장년층과 달리 밑위 길이가 짧은 제품을 선호하는 20, 30대를 위해 별도로 디자인한 제품 라인을 추가했으며, 아웃도어 활동의 전문성을 강화해 슬림한 디자인과 활동성을 높인 입체 패턴 제품도 선보인다. 다양한 디자인과 컬러의 소품과 암벽용 리지화 등도 출시했다.
P 표지셔닝 전략 개발 : 포지셔닝
< 목차 >
1. 레드페이스 브랜드소개
2. 레드페이스 선정배경
3.레드페이스 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4. 레드페이스 마케팅 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
5. 레드페이스 STP 전략
S 시장 세분화
T 표적시장의 선택 : 표적화
P 표지셔닝 전략 개발 : 포지셔닝

키워드

레드페이스,   레드페이스 마케팅,   마케팅,   노스페이스,   REDFACE,   블랙야크,   아웃도어,   k2,   STP 전략,   4P전략