본죽 마케팅성공사례(4P,STP,SWOT분석)

소개글

본죽 마케팅성공사례(4P,STP,SWOT분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 본죽의 선정 이유
2. 기업 소개
3. 환경분석
4. SWOT 분석
5. 4P분석
6. 본죽의 성공요인
7. 결론

본문내용

본죽을 이번 기업 경영 성공사례로 선정 한 이유는 기존의 개인
사업규모에 머물렀던 ‘죽’ 이라는 음식을 전국적인 규모의 프랜차
이즈화에 성공했다는 점이 특히 두드러져보였기 때문이다. 이미 방
송이나 각종 잡지에서도 수차례 소개된것은 물론, 본죽 이라는 상
표를 누구나 한번쯤은 거리에서 접한적이 있을 정도로 우리에게 친
숙한 브랜드로 자리잡았다. 또한 자료 조사과정에서 알게된 본죽의
규모는 짐작하고 있던 범위 이상으로 성장해 있었다. 전국에 보급된
점포수가 1000여점이고 이미 일본과 미국 시장에 가맹점이 진출해
있으며 지금은 국내 한식 프렌차이즈로는 최초로 베트남에 진출한
상황이다. 흔히 환자의 회복음식 정도로 인식되던 죽이 이처럼 대
중적인 성공을 거두며 외식기업의 반열에 당당히 입지할수 있다는
것이 개인적으로 매우 흥미롭고 의외적 이었으며 이러한 점이 계기
가 되어 본죽 이라는 브랜드를 선정하게 되었다.

키워드

마케팅,   본죽,   성공사례,   마케팅전략,   사례분석,   STP,   4P,   SWOT