Market - O 리얼브라우니 리뉴얼(Renewal) - 마켓오 리얼브라우니 제품SWOT분석 및 마케팅전략 도출 PPT 프리젠테이션 자료

소개글

Market - O 리얼브라우니 리뉴얼(Renewal) - 마켓오 리얼브라우니 제품SWOT분석 및 마케팅전략 도출 PPT 프리젠테이션 자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장의 정의
　(1) 시장분석
　(2) 제품 시장의 정의 – Market Tree

2. 환경 분석
　(1) 요즘 우리 소비자들은 어떻다고??
　(2) PEST 분석기회 위협 요인 항목 정리
　(3) 기회&위협 요인 항목 정리

3. 경쟁력 분석
　(1).1 경쟁제품 소개 - 몽쉘
　(1).2 경쟁제품 소개 - 오예스
　(2) 핵심 경쟁사 분석과 경쟁력 평가

4. 결합매트릭스 (SWOT분석)
　(1) 자사브랜드(내부환경)분석 – 강점과 약점
　(1) 자사브랜드(내부환경)분석 – 제품 PLC 주기
　(2) 결합 매트릭스 정리 - <SWOT 분석>

5. 아이디어 분석
　(1) 중요도 순으로 나열 및 핵심 전략 도출

6. Targeting
　(1).1 소비자분석
　(1).2 소비자 분석
　(2) 목표시장 설정하기

7. 포지셔닝
　(1) 브랜드 컨셉과 뒷받침
　(2) 포지셔닝 종합적 분석

Conclusion
 최종 정리

본문내용

Market - O

리얼브라우니Renewal.




INTRO
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프리미엄 제과 시장의 대표 과자 브랜드 Market – O 리얼브라우니

【자연이 만든 순수한 “안심먹거리 마켓 • 오”】

　≪ 사 진 ≫

과자에 허용된 합성첨가물 조차 전혀 넣지 않은 자연이 만든 순수한 과자 – 원래 그 맛을 찾다 보니 마켓•오
마켓 • 오는 첫째는 맛, 둘째는 안전, 셋째는 건강을 우선한다는 제품 철학을 내세우며 산도조절제, 합성팽창제, 향미증진제, 정제가공유지, 쇼트닝, 마가린, 합성착향료 등을 모두 빼고나서 자연의 맛으로 만든다는 자부심을 가지고 있다. 마켓오의 오는 유기농(Organic), 훌륭함(O.K), 감탄사 ‘오(Oh)’ 등에서 따온 것이다. ‘ 웰빙 과자는 맛이 없다’라는 편견을 깨고 최소한의 공정으로 맛과 영양을 동시에 달성할 수 있다는 뜻에서 이런 브랜드 네임이 나왔다. 자연 그대로의 순수한 맛을 브랜드 이미지로 추구하였으며 이를 반영하기 위해 신선한 유제품 및 고품질 재료를 사용한 과자로 유명하다.

마켓 •오는 오리온의 건강과자시장의 대표브랜드이지만, 2010년을 기점으로 매출의 성장세가 주춤합니다. 이에 따라 저희 조는 이번 조별과제의 주제를 마켓오의 리얼브라우니를 선택하게 되었고 리얼브라우니를 통해 이 위기를 타개할 수 있는 방안이 어떤 것인지 모색해보았고 따라서 그에 따른 STP전략을 수립해 보았습니다. 지금부터 저희의 이야기를 시작하겠습니다.




1. 시장의 정의
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(1) 시장분석

【프리미엄 과자 시장의 성장 속도가 정체기에 접어들면서 새로운 경쟁 시장 진입의 필요성】

3년간 변동 없는 점유율

　≪ 그 래 프 ≫

프리미엄 과자 시장의 점유율 고착과
성장이 멈춰버린 시장

멈춰버린 시장 성장 속에 새로운 시장으로의 도전과 진입이 필요한 시점이며, 마켓 오라는 프리미엄 건강 과자라는 애매모호한 시장보다 더욱 세분화되었으며 성장의 폭이 큰 기존 세분 시장의 진입이 새로운 전환점이 될 것이라고 예측한다.

단일 브랜드임에도 연 매출 900억의 초코파이와 매년 50%에 육박하는 매출 성장을 보여준 몽쉘이 속한 초코케이크(파이)시장은 연평균 11% 성장률을 보이는 매력적인 세분 시장.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 표 ≫

<자료 : 한국식품정보원(2009), 2010 품목별 시장분석 보고서 : 제과시장 분석 농수축산신문(2010), 2010-2011 한국식품연감>

키워드

마켓오,   리얼브라우니,   오리온,   닥터유,   마케팅,   과자,   브랜드,   과자 시장