[경희대학교 경영학과 졸업논문] 스포츠 스타 후원이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구

소개글

[경희대학교 경영학과 졸업논문] 스포츠 스타 후원이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………………………………1
　1.1 연구의 필요성 및 목적 …………………………………………………………1
　1.2 연구의 모형 및 가설 ……………………………………………………………2
　1.3 용어의 정의 ………………………………………………………………………3

Ⅱ. 이론적 배경 …………………………………………………………………………4
　1. 스포츠 스타 …………………………………………………………………………4
　　1.1 스포츠 스타의 특성 ……………………………………………………………4
　　1.2 스포츠 스타의 경제적 효과 …………………………………………………5
　2. 후원 …………………………………………………………………………………5
　　2.1 후원의 의미 ……………………………………………………………………5
　　2.2 후원의 유형 ……………………………………………………………………6
　　2.3 후원의 특징 ……………………………………………………………………6
　3. 브랜드 이미지 ………………………………………………………………………7
　　3.1 브랜드 이미지의 정의 …………………………………………………………7
　　3.2 브랜드 이미지 형성요인 ………………………………………………………7

Ⅲ. 연구 방법 ……………………………………………………………………………9
　1. 연구 대상 ……………………………………………………………………………9
　2. 조사 도구 ……………………………………………………………………………9
　3. 조사 절차 ……………………………………………………………………………11
　4. 자료처리 방법 ………………………………………………………………………11

Ⅳ. 연구결과 ……………………………………………………………………………12

Ⅴ. 논의 …………………………………………………………………………………16

Ⅵ. 결론 및 제언 ………………………………………………………………………18
　1. 결론 …………………………………………………………………………………18
　2. 제언 …………………………………………………………………………………19

본문내용

석사학위논문, 안동대학교 대학원
전익기, 조성균, 채정훈, 곽정현(2001), 유명스포츠인의 광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향, 한국스포츠산업·경영학회지(제6권 제2호): 177-192.
정한상(2004), 스포츠 신문의 1면 보도 사진에 나타난 스포츠 스타에 관한 연구, 미간행 석사학위논문, 성균관대학교 언론정보대학원
조성균(2002), 스포츠스타를 이용한 기업광고의 커뮤니케이션 효과, 미간행 박사학위논문, 한국체육대학교 대학원
홍애진(2011), 스포츠스타모델 광고가 주부들의 소비태도에 미치는 영향, 미간행 석사학위논문, 한국체육대학교 사회체육대학원
홍준기(2004), 스포츠 경기와 후원 기업에 대한 태도가 브랜드 이미지와 태도에 미치는 영향, 미간행 박사학위논문, 중앙대학교 대학원
Cornwell T. B., & Maignan, I.(1998), An international review of sponsorship research. Journal of advertising, 27(1), 1-21.
d'Astous, A., & Bitz, P.(1995), Consumer evaluations of sponsorship programmes. European Journal of Marketing, 29(12), 6-22.
Mc Craken(1989), Who is Celebrity Endorser? Cultural Foundation of the Endorsement Process. Journal of Comsumer Research, Vol.16.
부 록
스포츠 스타 후원이
브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 조사 설문지
안녕하십니까?
바쁜 시간에도 불구하고 이 설문 조사에 참여해 주신 여러분께 진심으로 감사드립니다.
본 설문지는 학문의 기초 자료를 수집하기 위한 것으로 스포츠 스타 후원이 브랜드 이미지에 미치는 영향을 규명하기 위해 작성되었습니다.
이 조사는 졸업논문 자료이므로 익명으로 작성되며, 귀하께서 참여하신 응답내용은 절대로 연구 이외의 목적으로 사용되지 않으며, 통계적인 자료처리에만 이용될 것임을 알려드립니다.
본 설문은 주어진 정답이 정해져 있지 않고 옳고 그름이 없는 것이므로 응답자께서 응답 요령을 잘 숙지하시고, 한 문항도 빠짐없이 사실대로 설문에 응답해 주시면 진심으로 감사하겠습니다.
귀하의 가정에 항상 행복과 화목이 깃들길 기원합니다. 감사합니다.
2013년 4월
○○대학교 경영학부 경영학 전공
지도교수 김 ○ ○
학사과정 손 ○ ○
Ⅰ. 다음은 인구통계학적 특성에 관련된 문항입니다. 각 질문마다 귀하
의 생각과 일치되는 항목의 번호에 ‘√’ 또는 ‘○’ 표시 해주십시오.
1. 귀하의 연령은?
① 20대 ② 30대 ③ 40대 ④ 50대 이상
2. 귀하의 성별은?
① 남성 ② 여성
3. 귀하의 월 평균 소득은?
① 100만원 미만 ② 100~200만원 ③ 200~300만원 ④ 300만원 이상
4. 귀하는 평소 스포츠에 관심이 많은 편입니까?
① 전혀 없다 ② 없다 ③ 보통이다 ④ 많다 ⑤ 아주 많다
Ⅱ. 다음은 스포츠 스타의 이미지에 관한 질문입니다. 위 사진은 축구
선수 ‘박지성’ 선수의 사진입니다. '박지성' 선수의 사진을 보시고
각 문항의 해당란에 체크해 주시기 바랍니다.
문항
내용
전혀
그렇지 않다
그렇지 않다
보통이다
그렇다
매우
그렇다
1
위 스타는 매력적이다.
2
위 스타는 멋지다.
3
위 스타는 세련됐다.
4
위 스타는 정직해 보인다.
5
위 스타는 믿음직하다.
6
위 스타는 의지할 수 있다.
7
위 스타는 잘 알려져 있다.
8
위 스타는 대중적이다.
9
위 스타는 인기가 많다.
10
위 스타는 동질감이 든다.
11
위 스타는 친밀감이 든다.
12
위 스타는 나와 비슷하다.
Ⅲ. 다음은 브랜드 이미지에 관한 여러분의 태도에 대한 질문입니다.
나이키(NIKE)는 '박지성' 선수를 개인 후원하고 있습니다. 이 점을
참고하시고 응답해 주십시오. 각 문항을 읽으시고 해당란에 체크해
주시기 바랍니다.
문항
내용
전혀
그렇지 않다
그렇지 않다
보통이다
그렇다
매우
그렇다
1
위 브랜드를 알고 있다.
2
위 브랜드를 주변사람들이 많이 알고 있다.
3
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 더 널리 알려졌다.
4
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 눈길을 끈다.
5
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 관심이 커졌다.
6
위 브랜드에 대한 정보를 더 얻고 싶다.
7
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 호감이 간다.
8
스포츠 브랜드 중에서 위 브랜드를 선호한다.
9
위 브랜드의 제품을 사용하고 싶다.
Ⅳ. 다음은 스포츠 스타의 이미지에 관한 질문입니다. 위 사진은 피겨
선수 ‘김연아’ 선수의 사진입니다. '김연아' 선수의 사진을 보시고
각 문항의 해당란에 체크해 주시기 바랍니다.
문항
내용
전혀
그렇지 않다
그렇지 않다
보통이다
그렇다
매우
그렇다
1
위 스타는 매력적이다.
2
위 스타는 멋지다.
3
위 스타는 세련됐다.
4
위 스타는 정직해 보인다.
5
위 스타는 믿음직하다.
6
위 스타는 의지할 수 있다.
7
위 스타는 잘 알려져 있다.
8
위 스타는 대중적이다.
9
위 스타는 인기가 많다.
10
위 스타는 동질감이 든다.
11
위 스타는 친밀감이 든다.
12
위 스타는 나와 비슷하다.
Ⅲ. 다음은 브랜드 이미지에 관한 여러분의 태도에 대한 질문입니다.
프로스펙스(PROSPECS)는 '김연아' 선수를 개인 후원하고 있습니
다. 이 점을 참고하시고 응답해 주십시오. 각 문항을 읽으시고 해당
란에 체크해 주시기 바랍니다.
문항
내용
전혀
그렇지 않다
그렇지 않다
보통이다
그렇다
매우
그렇다
1
위 브랜드를 알고 있다.
2
위 브랜드를 주변사람들이 많이 알고 있다.
3
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 더 널리 알려졌다.
4
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 눈길을 끈다.
5
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 관심이 커졌다.
6
위 브랜드에 대한 정보를 더 얻고 싶다.
7
위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 호감이 간다.
8
스포츠 브랜드 중에서 위 브랜드를 선호한다.
9
위 브랜드의 제품을 사용하고 싶다.

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