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소개글

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목차

(1) 광고내용 분석
(2) 타겟 소비자 분석
(3) 매체적절성 분석
(4) 새로운 광고제안
(5) 통합 마케팅 커뮤니케이션 제안

서론(주제선정과정)

본문내용

블랙야크 잡지광고

(1) 광고내용 분석
광고내용 분석 에서는 헤드라인, 일러스트레이션, 바디카피, 레이아웃/디자인, 메시지 전략을 살펴 봄으로써 인쇄광고가 효율적으로 메시지를 전달하고 있는지를 평가해보기로 한다.

　✔ 헤드라인 : “날씨는 변한다. 나는 변함없이 쾌적하다. 블랙야크 야크포스”

인쇄광고에서 헤드라인의 역할은 leading sentence 로써 수용자의 흥미와 집중을 유발시키고 제품 혹은 브랜드의 정보를 전달, 강조, 기억 시키는 것 이다. 위의 헤드라인을 살펴보면 날씨의 불규칙성에 비해 유지되는 제품의 기능을 메시지로 전달하고 있다. ‘변함’이라는 단어를 반복 함으로써 음운을 만들고, 메시지를 간략하게 표현 함으로써 기억하기 쉽게 하였다. 헤드라인의 마지막에서는 제품의 명칭을 노출 시킴으로써 인지도를 높이고자 하였다. 이러한 점을 보았을 때, 위 광고의 헤드라인은 잘 만들어 졌다고 볼 수 있다. 반면 조금 아쉬운 점으로는 헤드라인의 글자 크기가 불규칙 하다는 것 이다. 그 중 제품명이 메시지보다 작게 표현 됨으로써, 자칫 메시지만 기억에 남는 경우가 생길 수 있다는 점 이다.




　≪ … 중 략 … ≫




서론(주제선정과정)

이번 보고서는 동일한 카테고리내의 4가지 인쇄 광고를 분석하였다. 각각의 브랜드가 전달하려는 브랜드 컨셉과 목표 타겟, 매체 적설성을 판단하고 조금 더 발전 되어진 커뮤니케이션 방안을 통합적으로 제시하였다. 이러한 과정을 통하여 인쇄광고에 대해 이해하고 인쇄매체가 타 커뮤니케이션 미디어와 어떻게 연계될 수 있는지를 확인하고자 하였다.

키워드

광고내용 분석,   타겟 소비자 분석,   매체적절성 분석,   새로운 광고제안,   통합 마케팅 커뮤니케이션 제안,   블랙야크 잡지광고,   블랙야크 광고전략,   아웃도어,   블랙야크