중국인의 소비성향과 문화에 대해 설명 하시오 (중국의 소비주류, 중국의 소비문화, 세대별 소비성향 및 특징, 지역별 소비형태)

소개글

중국인의 소비성향과 문화에 대해 설명 하시오 (중국의 소비주류, 중국의 소비문화, 세대별 소비성향 및 특징, 지역별 소비형태)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중국의 소비주류

2. 중국의 소비문화
1) 중국 소비문화의 5가지 신드롬
2) 중국의 신 소비문화

3. 세대별 소비성향 및 특징

4. 지역별 소비형태
1) 상하이 외국브랜드 선호, 가격민감도 높아
2) 광저우 실용주의 성향, 가격에도 민감

5. 결론

본문내용

핵심부분이라고 할 수 있다. 이들은 중국 경제의 핵심 노동력일 뿐만 아니라, 막강한 구매력을 가진 소비자이기도 하다. 단적인 예로 코카콜라 중국 본사에는 ‘빠링허우’ 세대만을 전담하는 부서를 따로 두고 있다고 한다.
새로운 교육을 받고, 물질적 풍요로움도 누린 ‘빠링허우’ 세대는 한때 가장 행복한 세대라고 불리었다. 하지만 이들이 사회에 나아가서 직장을 찾고 주택을 구하는 현 시점에서 보았을 때, 이들은 전 세대와는 다른, 매우 경쟁적인 사회와 맞닥뜨리게 되었다. 특히 최근 몇 년 동안 이슈가 된 중국 대도 시의 부동산 폭등은 ‘빠링허우’ 세대에게 엄청난 영향을 미치고 있다. 직장, 주택, 결혼 등 여러 가지 문제들과 ‘빠링허우’들은 매일 매일 전쟁을 치르고 있다. 이를 반영하듯이, ‘방노(房奴, 주택의 노예)’ ‘카노( 奴, 카드 값의 노예)’와 같은 유행어까지 생겨나고 있다.
또한 부모세대와는 다른, 새로운 소비 패턴을 가지고 있는 ‘빠링허우’ 세대는 중국 사회의 문제점으로도 떠오르고 있다. 개인의 행복을 추구하는 이들은 자신을 위한 투자를 아끼지 않는다. 월급(月)을 몽땅(光) 털어서 소비한다는 뜻을 가진 ‘월광족(月光族)’이라는 유행어처럼, 저축보다는 자신을 위한 소비에 집중한다. 이외에도, 개인주의적 사고를 가진 ‘빠링허우’ 세대의 급증하는 이혼율은 새로운 사회문제를 야기한다 는 지적도 높아지고 있다.
저축심 부족, 소비지향, 무계획성 등의 경제적 특성과, 개인적이고 충동적인 성향을 지닌 ‘빠링허우’ 세대가 중국의 주축이 되었을 때, 이들이 사회적 반항요소가 될 수도 있다는 우려의 목소리 또한 높다.
-９0後: =2기 소황제
독생자녀와 인터넷 세대의 특징을 가진 동시에 부모세대인 60년대생들의 사고를 많이 답습해 비교적 성숙한 소비행태를 보인다. 집단주의와 개인주의의 중간적 성향을 보이며 새롭고 모험적인 소비를 추구하는 경향이 있고 , 이로 인해 여러 가지 기능을 갖춘 제품을 선호한다.
5. 지역별 소비형태
1) 상하이 외국브랜드 선호, 가격민감도 높아
상하이 소비자들은 예쁜 것을 보면 `洋氣`(서양적 분위기가 난다)라고고 하고 마음에 안드는 제품은 `土氣`(촌스럽다)라고 표현하는 등 외국제품에 대한 선호도가 강하다. 그래서 때로는 다른 지역사람의 눈을 찌푸리게 할 정도다. 예를 들어 백화점에서 베이징 사람들은 "이게 무슨 브랜드예요" 라고 묻고 상하이 사람들은 "이게 어느 나라 브랜드예요"라고 물어보는 습관이 있다. 실제로 설문조사에서 상하이는 소니 등 외국 브랜드에 대한 인지도가 중국 가전대표 브랜드인 TCL 등에 비해 높게 나타났다. 상하이 사람들은 개성 있는 디자인과 독창적 아이템, 품질과 분위기를 중시하면서도 가격에 대해 매우 민감해 전국에서 가장 까다로운 시장이라는 평가를 받고 있다.
베이징은 남성중심 도시인 반면 상하이는 여인천하라고 해도 과언이 아닐 정도로 여성이 소비를 주도하는 특징이 있다.
외제선호가 강한 상하이 시장에서는 제품포장이나 광고 등에 외국계 합자기업이나 외국기업 제품이라는 것을 강조할 필요가 있다. 꼼꼼한 상하이 소비자들은 외제품의 경우에도 직수입인지 중국에서 조립한 것인지 일일이 따지는 경우가 많아 이를 상세히 표시하고 국제적 첨단기술임을 알리는 것이 상하이 소비자의 마음을 잡는 법이라 할 수 있다.
2) 광저우 실용주의 성향, 가격에도 민감
광저우 사람들은 정치에 무관심한 반면 재테크에 밝고 투자수익에 매진해 보험 주식 등 금융상품 투자가 활발하다.
소비성향은 예쁜 디자인이나 유명 브랜드 등 형식적 측면보다는 소박하고 실용적인 것을 선택하는 경향이 있다. 상품구매시 실용성에 대한 민감도는 3대 도시 중 가장 높게 나타났으며 가격에도 상당히 높은 민감도를 보인다. 광저우는 겉모습보다는 제품의 가격대비 성능을 중요시 여긴다. 또한 현금쿠폰이나 `원플러스원` 등의 마케팅전략도 광저우 사람들의 구매욕을 자극할 수 있다.
6. 결론
중국의 소비문화는 과거의 저가 상품 중심의 소비에서 브랜드 상품 중심으로 수요가 변화하고 있으며, 청장년층 중심 소비에서 청소년 소비로 서서히 옮겨가고 있다. 지금 중국은 전세계 명품의 27%를 소비하는 세계 2위의 국가가 되었고 전세계 다이아몬드 소비 1위국이 되었다. 따라서 이제는 중·저급 브랜드가 아닌 고급 브랜드로 중국 소비시장을 개척해야 하며, 신흥 소비 세력인 80後, 90後 세대의 소비특성을 파악하여 그에 맞는 판매전략을 구축해야 할 것이다. 또한 중국 지역 간에 서로 다른 문화적 차이가 존재하기 때문에 한국기업들이 중국 시장에 진출할 경우에 지역적으로 나타나는 구매패턴의 차이를 알아 효율적인 시장세분화 전략과 브랜드 및 제품 차별화 전략을 수립하여 마케팅 기회를 창출하는 것이 좋겠다.
중국시장은 13억 인구를 가진 큰 시장인 것은 분명한 사실이다. 하지만 중국은 더 이상 단일화된 시장이 아니며 세계 각국의 브랜드가 경쟁하는 각축장으로 중국의 내수시장은 갈수록 경쟁이 치열해지고 세분화되고 있다. 이제는 중국 소비시장을 시장 확대의 기회로 삼고, 글로벌 마케팅의 학습장으로 인식 할 필요가 있다. 앞서 중국 소비자의 특징과 소비패턴 변화를 살펴볼 때, 제주도는 중국 소비자를 사로잡을 수 있는 적합한 방법을 모색해야 할 것이다. 첫 째, 건강추구 및 웰빙 중시와 관련해서 제주의 청정 이미지를 살린 유기농 상품에 대한 적극적인 투자이다. 둘째, 중국의 젊은 소비층을 대상으로 한 자기만의 개성을 살린 개별·맞춤형 관광 상품의 개발이다. 셋째, 중국 고령층을 타깃으로 한 의료·보건 복합서비스를 제공할 수 있는 실버타운의 건설이다. 넷 째, 인터넷의 파급 효과로 볼 때 SNS를 활용한 제주에 대한 홍보 또한 고려해 볼 사항이다.
중국 소비시장은 변화속도가 빠르며 다양한 가치관과 라이프 스타일이 공존 하는 복합시장임을 명심하여 세분화된 시장별로 유연한 전략을 구사할 필요가 있다. 이러한 중국 소비자를 공략하려면 중국 국가의 문화와 상품에 대한 선 호도, 소비자의 성향 등에 대한 분석이 필요하다. 따라서 제주는 향후 보다 심층적인 중국 소비자의 계층별 공략 방안을 마련하여야 할 것이다

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