소비자 행동분석을 통한 마케팅 성공사례를 분석하고, 소비자 행동분석을 통한 마케팅 전략 수립의 중요성에 대한 본인의 생각을 서술하시오.

소개글

소비자 행동분석을 통한 마케팅 성공사례를 분석하고, 소비자 행동분석을 통한 마케팅 전략 수립의 중요성에 대한 본인의 생각을 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
1. 마케팅과 소비자행동분석
1) 마케팅이란?
2) 소비자행동분석
가. 관여도
나. 소비자의사 결정
2. 소비자행동 분석 마케팅 성공사례
1) 신세계백화점 vip마케팅
2) 소설마케팅
가. 성공사례
3. 소비자 행동분석을 통한 마케팅 전략 수립의 중요성에 대한 본인의 생각
결론
-참고문헌

본문내용

기울이고 있고 이미 괄목할 만한 성과를 거두고 있는 기업들이 많다.
결국 마케팅은 소비자의 행동을 분석함에 있어 흐름을 파악하고 적제적소에 제품과 서비스를 제공할 수 있느냐 없느냐의 포인트가 가장 핵심요소라고 판단되기 때문에 마케터들은 다양한 소비자의 구매패턴을 시기적절하게 파악하고 예측하여 마케팅전략을 수립해야 된다고 생각한다.
결론
기업들은 어떻게 소비자들이 원하는 제품을 생산판매할 것인가에 대한 문제를 해결하기 위해 마케팅에 관심을 가지게 되었다. 시장에서 선도제품으로 우위의 포지션을 가지고 있다고 하더라도 계속 짧아지고 있는 제품수명주기, 시장에서의 경쟁, 신제품 개발, 소비계층의 변화 등 다양한 한계를 인식하고 소비자 구매 트렌드의 다양화와, 수많은 제품과 서비스 안에서 더욱 더 개성화된 소비가 이루어지고 있다고 본다.
보다 정확한 마케팅 전략을 통한 시장의 접근으로 비용을 최소화하여 이익을 증대시키기 위한 노력이 계속되고 있지만 단순히 규모의 경제만을 노리던 기업들은 이제 소비자들로부터 선택을 받아야만 살아남을 수 있는 구조로 변화해 가고 있다.
소비자들은 계속적으로 새로운 구매를 요구하고 있기 때문에 소비자들의 관점에서 시장을 이해하고 접근할 필요성이 증대되어 소비자 지향적 시장과 마케팅으로 변화되고 있고 이런 소비자 지향적 마케팅은 이전의 생산 및 판매 지향적인 마케팅과는 다르게 보다 더 다양한 마케팅 활동을 요구하며, 소비자들의 유형을 정확하게 파악하고 고객으로 만들기 위한 노력이 필요하다고 생각한다.
참고문헌
소셜네트워크가 만드는 비즈니스 미래지도,
2010년 한스미디어, 김종태 지음

키워드

사이버대학교,   방통대,   학점은행제,   경영전공과제,   A+자료