선발 및 후발주자의 마케팅전략

소개글

선발 및 후발주자의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 경쟁전략의 의미와 필요성
Ⅱ. 선발기업의 경쟁전략
Ⅲ. 후발기업의 경쟁전략

본문내용

손자병법

막난어군쟁 군쟁지난자 이우위직 이환위리
莫難於軍爭 軍爭之難者, 以迂爲直, 以患爲利.


선지우직지계자승 차군쟁지법야.

先知迂直之計者勝, 此軍爭之法也.


[軍爭]
군사를 움직이는데 어려운 것은 돌아가면서 질러가는 것이고, 불리한 상황을 이롭게 만드는 것이다. 돌아가는 듯 보여 적을 속이고, 원하는 바를 취하며, 늦게 출발하고, 먼저 도착하라. 이를 아는 것이 우직지계이다.

우직지계(迂直之計)란, 가까운 길이라고 곧바로 가는 것이 아니라 돌아갈 줄도 알아야 한다는 의미이며, 멀리 보는 안목을 통해 원칙과 정도를 바탕으로 현재의 역경을 발전의 기회로 삼아야 한다는 뜻


경쟁전략의 의미와 필요성

❐ 경쟁적 신제품 전략
신제품 개발과 출시는 소비재, 산업재 시장을 통틀어 평균 40%의 실패위험
기업은 신제품의 성공에 저해가 되는 요인들을 파악하고, 능동적인 대처가 필요
이때, 경쟁적 신제품 전략의 핵심은 고객의 지식, 경쟁패턴, 기술상의 경쟁우위 확보

키워드

선발 ,   후발주자의 마케팅전략,   선발 및 후발주자의 마케팅전략