타문화와 비교한 한국문화의 특징

소개글

타문화와 비교한 한국문화의 특징에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론

II. 타문화와 비교한 한국문화의 특징
1. 문화란?
2. 문화의 특징
3. 한국문화의 특성
4. 각 나라 문화의 특징 및 비교
5. 문화적 차이와 마케팅

Ⅲ. 결 론

<참고문헌>

본문내용

랑스 건축가 부로니 야르가 최초의 정원식 묘지로 설계한 사실로도 유명해 이후 유럽 각국과 미국에 선보인 공원식 묘지의 시초가 되었습니다. 공원 식 묘지답게 박물관으로 지정돼 문화재 대접을 받고 있으며 인근 주민들에게 항상 무료로 개방돼 햇볕이 좋은날이면 묘지 곳곳에 심어진 수목아래 벤치에 산책 나온 주민들이 책을 읽거나 명상에 잠기는 공원노릇을 톡톡히 하고 있습니다.
파리 시내에는 총 면적이 0.92평방km인 시립묘지가 14곳에 분산 설치돼 파리쟈의 유택으로 활용하고 있으며 묘지는 5/10/30/50/100년의 시한부로 이용되어 끊임없이 재사용되고 있습니다. 이 때문에 연간 파리시에서 사망하는 사람이 1만 6천명 가량으로 이중 2천명(13%)이 화장되고 나머지는 매장되지만 묘지 난은 찾기 힘듭니다. 매장되더라도 대부분이 가족묘 형태로 합장되는데다 1기당 분묘면적도 반 평 이하로 넓지 않기 때문입니다
5. 문화적 차이와 마케팅
1) 제품전략
각 새로운 시장에서 기업 제품의 물리적인 특성이 합당한지를 살펴보아야 한다.
스위스의 다국적기업인 Nestle사는 각 해외시장의 특성에 맞추기 위하여 60종류이상의 커피를 만들어 내었다. Nestle사는 또한 최초로 냉동건조 커피를 개발하였으나 General Foods사가 냉동건조 커피 맥심을 미국 시장에 도입할 때까지 미국 시장 지닝ㅂ을 늦추었다. 미국 시장에서는 유럽 시장에서 성공하였던 전통적인 Nescafe라는 상표가 아닌 미국인에 맞는 새로운 상표의 필요성을 인식하고 Taster\'s Choice라는 상표명을 선택하여 성공을 거두었다.
국제 마케터들은 종종 현지의 관습이나 취향을 무시하고 제품 수정을 하지 않아 실패를 경험하기도 하는데 이처럼 다른 나라에 제품을 판매할 때는 그 나라의 문화를 파악하고 고려해야 성공을 거둘 수 있다.
2) 촉진전략
다른 문화권의 소비자에게 커뮤니케이션을 할 때에는 그 지역의 언어와 관습에 맞는 광고 캠페인이나 촉진 메시지가 개발되어야 한다. 예를 들면, Seven-Up은 미국시장에서는 Uncola라는 테마로 큰 성공을 거두었으나 다른 언어로 번역이 잘 되지 않아 사용하기에 부적절 하다고 판단하였다. 그 대신에 Seven-Up은 녹색상자에서 하얀 갑을 낀 두 손을 보여주는 것을 테마로 사용하였으며 약 80여개의 국가에서 사용되었다.
기업들은 자국 내에서의 광고에 사용된 주제나 상징이 외국에서는 수용될 수 없다는 사실을 인식하여야 한다.
3) 유통전략
각국 소비자들의 쇼핑습관이나 유통경로의 차이도 전략에 고려하여야 한다.
에이번(AVON)화장품의 경우, 미국에서는 가정방문을 통한 인적 판매가 성공을 거두었지만, 유럽에 진출할 경우 그 유통방식을 바꾸어야 할 것이다. 유럽에서는 가정방문 판매가 매우 곤란하기 때문이다. 더구나 남녀의 접촉을 극히 제한하는 중동 아랍국가에서는 이러한 유통경로 정책을 사용할 수가 없을 것이다. 일본의 유통구조는 다른 나라에서 볼 수 없는 독특한 구조로 되어 있다. 즉, 제조업체에서 소비자에 이르는 유통과정에 참여하는 도매상과 소매상의 단계가 다른 나라에 비해 2배가량 많고, 유통업자들이 장기적이고 안정적인 거래를 지향해, 아무리 외국 제품의 품질과 가격이 좋아도 선뜻 취급하려고 하지 않는다고 한다. 1979년 일본에 처음 진출한 이래 1996년에는 일본 내 희석식 소주 제조업체 중에서 5위를 기록한 진로소주는 유통경로에 참여하는 중간상들에게 충분한 이윤을 보장하고 신뢰를 기반으로 반영구적인 협력관계를 구축하여 어려운 일본 유통환경을 극복하려고 노력하였다.
4) 가격전략
가격 결정을 내릴 경우에도 문화적 특성에 대한 고려가 있어야 한다.
한국의 경우 구찌나 프라다와 같은 명품이 자국이나 다른 국가에서 보다 높은 가격으로 책정되는 경향이 있는데 이는 높은 가격을 좋은 품질과 연관시키는 경향이 강한 한국인의 문화적 특성에 기인한 것이다.
가격전략은 소득수준에 비추어 받아들일 수 있는 정도의 가격설정이 중요하다.
Ⅲ. 결론
이 과제를 하며 국제적 마케터들은 자국이 아닌 다른 국가에서 제품 마케팅을 할 때는 다양한 나라의 문화의 차이를 받아들이고 수용하면서 같은 마케팅 전략이 아닌 나라마다 다른 마케팅 전략을 쓰는 것이 중요하다는 것을 깨닫게 되었습니다.
요즘에는 글로벌한 시대에 뒤떨어지지 않는 국제적인감각을 가진 인재를 원하는 시기인 만큼 각 나라의 문화를 조사함으로써 현지 문화를 더 자세히 알게 되고 국제시장으로 나가기 위해 현지 문화를 아는 것이 얼마나 중요한 지 알 수 있었습니다.
덧붙이자면, 제가 며칠 전에 TV에서 전현무씨가 한 말이 기억이 납니다. 기자시험면접에서 좌우(左右)라는 주제에 대해 쓰라는 말이 있었다고 합니다. 모두들 이념갈등에 대해 쓸 때 이 분은 영국에 갔었던 경험을 썼다고 합니다. 영국에는 횡단보도의 방향이 반대인데 그걸 알지 못하고 건너다가 차에 치일 뻔 해 운전자분과 전현무씨 모두 욕을 했다고 합니다. 그 순간 너무 당황스럽고 충격을 먹었지만 이내 영국은 좌우가 바뀌었다는 것을 깨닫고 그 운전자와 자신 모두 ‘과연 어느 누가 틀렸다고 할 수 있겠어요?’라는 대답을 적었다고 합니다. 이 말을 듣고 문화적 차이는 틀린 것이 아니라 다르다는 것을 한 번 더 깨달을 수 있었습니다. 다른 분야에서도 마찬가지지만 마케팅이랑 분야에서는 더욱 중요한 것 같습니다. 다른 국가에서 마케팅을 할 때 그 나라에 대해 충분히 조사하여 알아보고 수용을 한 뒤 전략기획을 한다면 성공적인 성과를 이룰 수 있다고 생각합니다.
<참고문헌>
김세범, 허남일 외 3인, 「최신소비자행동」, 명경사, 2009
이학식 외, 「소비자행동」, (법문사 : 파주), 2006
[네이버 지식백과] 남방 생활의 표현으로서의 주거 건축 (중국문화답사기 1 : 오월지역의 수향을 찾아서, 2002.8.7, 다락원)
[네이버 지식백과] 우리나라의 가옥구조의 특성 (한국의 자연지리, 2012.12.30, 서울대학교출판부)
김태식 한국 문화의 특성과 과제 (홍익대출판부)
임경순, 2009, 「한국문화의 이해」, (한국외국어대학교출판부 : 서울)
임종원 외, 2003, 「소비자행동론」, (경문사: 서울)

키워드

소비자행동론,   최신소비자행동,   타문화와비교한한국문화의특징,   문화,   한국문화,   타문화,   소비자행동