[소비자행동론] 소비자들의 MP3 사용실태 및 MP3 시장조사(A+리포트)

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[소비자행동론] 소비자들의 MP3 사용실태 및 MP3 시장조사(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구ㆍ조사의 목적
2. 연구ㆍ조사의 방법과 구성

Ⅱ. 연구 및 조사
1. MP3 플레이어란 무엇인가?
2. MP3 플레이어 사용 실태 조사
-레인콤의 ‘아이리버’ 와 애플의 ‘i-Pod` 사용자(user)들을 통한 비교 분석
3. MP3 플레이어 시장 동향 및 전망

Ⅲ. 자료의 해석

Ⅳ. 결론

본문내용

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특히 삼성전자가 2007년까지 세계 MP3P 시장 점유율 25~30%를 차지, 애플을 제치고 글로벌 톱 브랜드를 달성하겠다는 각오를 밝혀, 토종 벤처 중심의 MP3P 수출에서 대기업 수출체제로 본격 전환되고 있다. 삼성전자는 이 같은 목표 달성을 위해 최근 미국, 유럽, 일본 등 MP3P 격전 시장에서 국내보다 30~40% 가량 낮은 가격으로 제품을 출시하는 등 적극적인 가격 드라이브를 거는 등 전략 실행에 나서고 있어 주목받고 있다.
Ⅲ. 자료의 해석
oo학과 학생 50명을 대상으로 한 설문 조사를 통해 우리는 우리 가까운 주변에서의 MP3 플레이어 브랜드별 점유율, MP3 플레이어의 사용시간, 구매조건 등을 알아 볼 수 있었다. 약 60% 학생이 MP3 플레이어를 사용하고 있었고, 레인콤 사의 아이리버라는 제품을 가장 많이 사용하고 있었다.
사용목적에 대한 응답은 음악 감상이 가장 많았으며, 구매 조건으로는 음질과 디자인이 높은 비율을 차지했다. 사용 시간은 1~2시간 사용한다는 답변이 가장 많았고, 동일 브랜드 제품의 추가 구입 여부에 대해서는 64%의 학생이 구입하지 않겠다고 답해 신제품과 타 브랜드 제품에 대한 구입 의지가 높은 것으로 나타났다.
더불어 설문 조사 결과 국내 브랜드인 아이리버 제품의 사용률이 가장 높게 나타났지만, 미국 애플 사의 아이팟의 신제품 출시와 국내 다른 중소기업들의 제품 개발과 홍보 전략으로 인해 실제 아이리버 제품 사용자들이 타 기업의 제품 사용의사를 밝히는 것으로 보아 국내 MP3 플레이어 시장에 점차 변화의 바람이 불 것으로 예상할 수 있다.
그리고 레인콤의 ‘아이리버’와 애플의 ‘i-Pod' 사용자들만을 대상으로 한 설문 조사를 통해 알아본 ’아이리버‘와 ’i-Pod'의 특징을 비교 분석한 결과 애플 사의 ‘i-Pod'라는 제품은 잦은 음악교체를 꺼려하고 큰 저장용량을 선호하는 미국인들의 문화적 성향과 부합하여 미국시장에서 인기를 얻었지만, 제품의 디자인과 크기를 중시하는 한국 시장에서는 플래시 메모리 형 MP3플레이어에 밀리는 성향을 보이는 것으로 나타났다.
반대로 한국에서 주를 이루고 있는 플래시 메모리 형 MP3플레이어가 미국시장에서는 점유율을 높이지 못하고 있는 상황인 것으로 나타났다. 그러나 두 제품 모두가 단점 개선에 상당한 진전을 보이고 있고 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며 세계시장의 흐름도 변화될 조짐을 보이고 있어 어느 제품이 성공할지는 아직 미지수다.
마지막으로 국내 및 세계 MP3 플레이어 시장 동향 및 전망 자료에 의하면 우리나라 기업의 제품이 세계 시장 점유율 사냥에 나설 것으로 나타나 외국 기업을 제치고 세계 시장을 석권하는 날이 올 것이라는 기분 좋은 예상을 할 수가 있다.
Ⅳ. 결론
MP3플레이어(MP3P)는 단순한 오디오 기기가 아니다. 디지털시대를 사는 현대인들의 문화 코드이며, 젊은 층의 패션 아이콘이자 커뮤니케이션 도구로 자리 잡아 가고 있다. MP3P를 허리춤이나 팔에 차고 음악을 들으며 조깅하는 아주머니, MP3P에 영어강의 파일을 담아 지하철에서 공부하는 직장인들, 목걸이 대용으로 사용하는 여대생들 등 MP3P는 이미 우리 생활 속 깊이 들어와 인간과 호흡하는 유용한 도구로 사용되고 있는 셈이다. 한 해 국내에서만 200만대 이상이 팔리는 MP3P는 2007년쯤이면 누적 보급대수가 1000만대를 넘어설 것으로 예상되는데, 이는 거의 초고속인터넷 사용자수와 비슷한 수준이다.
MP3P는 우리나라 기업이 만든 세계 최초의 디지털제품이기도 하고, MP3P만 만드는 레인콤이라는 업체가 지난해 국내 벤처 기업 가운데 최대 실적을 올린 기업으로 자리매김하는 현상을 지켜보면, MP3P가 경제적으로도 얼마나 큰 부를 창출하고 있는지를 가늠케 한다.
이미 IT품목 가운데 MP3P는 휴대폰 등에 이어 지난 3월 수출 5위 품목으로 위상이 높아지기도 했다.
구체적인 통계자료를 들자면, 2003년 1월부터 8월까지 디지털 음향재생기의 총 수출액은 2억 2,000만 달러이고 이 중 MP3 플레이어(MP3 CD 플레이어 포함)는 약 6,500만 달러로 30%를 차지하고 있으며, 또한 MP3 플레이어의 총 수입액은 약 4,000만 달러에 달하여 디지털 음향 재생기 전체 수입의 66%를 차지한 것으로 집계되었다.
이러한 MP3 플레이어의 사용 실태에 관한 연구 조사를 하며 우리는 소비자가 보다 더 만족할 수 있고, 타 제품에 비해 월등한 제품을 만들기 위해 고군분투하는 기업들의 모습을 직접 진행한 설문 조사와 참고 문헌자료, 인터넷 자료 등을 통해 충분히 느낄 수가 있었다.
앞으로 점차 시장은 확대되어가고 더 많은 제품들이 쏟아져 나올 것이다. 소비자들은 새로운 제품을 선호하게 될 것이고, 기업들은 또 다른 새로운 제품을 만들어 내기 위해 또다시 노력을 거듭할 것이다. 계속되는 노력 즉, 기술 개발을 통해 현재, 세계 시장에서 갖는 우리나라 기업의 점유율과 기술력이 더욱더 높게 평가되기를 바란다.
더불어 저렴한 가격의 메모리 구매를 통한 기 기의 제조비용을 절감하고, 더 나은 품질의 제 품을 생산할 수 있는 환경이 조성되고, 더불어 세계에서 인정받는 기술력에 대한 많은 투자가 이루어져, 국내 MP3 플레이어가 아시아/태평 양 시장뿐만 아니라 전 세계 시장에서 경쟁우 위를 지속시킬 수 있는 발판을 구축해야 할 것 이라는 결론을 내려 본다.
< 참 고 문 헌 >
1. 한국전자통신연구원, “디지털 음향 재생기 기술/시장 보고서,” 2001. 12.
2. 주간기술동향, “전 세계 디지털 음향 재생기 기술 및 시장 동향,” 2002. 04.
3. Asia/Pacific Consumer Electronics and Semiconductor Market Forecast, Gartner, 2003.03.
4. Hype Cycle for Consumer Technologies, 2003, Gartner, 2003.06
5. Worldwide and U. S. Compressed Audio Player Forecast and Analysis, 2 002.2007: MP3 Every where, IDC, 2003.05.

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