코웨이 정수기의 남아공 시장 진출,아프리카 경제동향,남아공 시장의 특징

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목차

1. 아프리카 경제동향 및 남아공 선정이유
2. 남아공 시장의 특징
3. 자사분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 4P 믹스
7. 결론

본문내용

1.아프리카 경제동향 및 남아공 선정 이유
지금은 경제 불모지이지만 성장가능성이 가장 큰 곳
지속적인 경제발전에 따라 앞으로도 성장세를 이어갈 것으로 전망
2006년부터 2013년 사이 GDP는 연평균 7.1%씩 성장할 것으로 예상
인구의 꾸준한 증가와 활발한 도시화 진행

아프리카 전체 대륙에서 40%의 산업 생산량 차지
1994 년의 첫 민주화 선거 이후 계속 성장 가도를 달리고 있음
대규모의 경제 개혁을 이룬 후 안정적 거시 경제와 수출 증대, 그리고 자본 및 노동 시장의 생산성 재고를 이룸
세계경제포럼이 발표한 2004 년 국제경쟁력 보고서에 따르면 아프리카에서 가장 경쟁력이 높은 국가이며, 남반구에서는 4 위를 기록
일상용품 외에도 농산물 가공품,자동차, 산업 기기 등의 고부가 가치 상품을 포함한 다각화된 수출 시장

2.남아공 시장의 특징
A/S 시스템 구축이 매우 중요
1년간 품질보증이 예외 없이 지켜지고 있음
반품된 제품은 곧바로 수출업체에 클레임으로 연결
특히 기계류, 부품류는 현지에 A/S 시스템이 갖추어져 있지 않으면
바이어가 수입을 거부

A/S가 철저하지 않고는 남아공 시장에서 성공하기 어려움

2.남아공 시장의 특징
안정된 정치와 강력한 남아공 정부는 시장 경제와 외자 유치를 적극 지원
기업의 100% 지분 소유가 허용
외국인 투자 형태 및 범위에 대한 제한이 없음
초기 투자 비용이 비교적 적게 든다
WTO 에서 정한 시한보다 앞서 관세를 대폭 완화
국영 기업의 민영화 추세
비체류인에 대해서는 외환 거래 통제가 없음
아프리카 대륙 최남단 국가인 남아공은 2 억 5 천만 명의 인구를 갖춘 사하라 남부 국가들을 비롯하여, 남미와 인도양 연안 경제로의 접근이 용이한 전략적 위치를 자랑

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